Facebook海外营销推广_Facebook中国区官方授权代理商-猎豹移动官网

随着游戏出海竞争愈发激烈，单纯的复制粘贴策略已无法轻松赢得海外市场。游戏厂商必须深入钻研游戏内容、玩法创新，并精准实施本地化营销策略，以满足海外玩家的多样化需求和独特偏好。

那么，2023年游戏市场的发展趋势与2024年的潜在机遇究竟有哪些？同时，出海游戏厂商又该如何在Meta平台上高效实施广告投放策略？让我们一起来看看吧！

2023年手游概况

2023年，全球手游市场规模达767亿美元，同比增长率下降2%，预计2024年手游收入将达到780亿美元。

主要市场趋势

按消费者支出计算，美国市场继续是全球最大的手游市场，与2022年持平。日韩市场有所下降，日本市场创收125亿美元，同比下降13%；韩国市场创收48亿美元，同比下降7%。

角色扮演和策略游戏持续领先，2023年收入分别为200亿美元和148亿美元。益智游戏和卡牌游戏越来越受欢迎：棋牌游戏同比增长18%，益智游戏同比增长10%，均达到100亿美元的收入水平。

通过数据来看，进入美国市场的新游戏较少，已发布的游戏平均下载量超过新发布的游戏，这表明手游生命周期更长。

2023年热门游戏

MONOPOLY GO 在赌场游戏摘冠，成为公认的年度热门游戏 。

2024年机遇

2024年，整体广告市场预计将从2022年的低谷中稳步回升，增长率预计维持在个位数水平。在这一背景下，应用内购买收入的增势显得疲软，而应用内广告收入则展现出积极的增长态势。

数据显示，应用内购买所带来的总收入未能达到2022年的水平，显示出市场的波动性和挑战。值得注意的是，每日活跃用户的平均内购收入下滑了13%，这一趋势凸显了当前变现策略面临的挑战，同时也提示开发者需要寻找新的增长点。

与此同时，应用内广告收入却呈现出显著的增长。每日活跃用户通过应用内广告获得的收入正在大幅增长，为开发者提供了新的盈利途径。特别在模拟、休闲和益智游戏领域，应用内广告收入的增长尤为明显，这为这些类型的游戏开发者带来了更多商机。

因此，为了应对市场变化并抓住新的增长机会，开发者需要积极调整变现策略，进一步整合应用内广告，以应对应用内购买收入的压力，并实现更加稳健和可持续的收入增长。

"副玩法"成为出海游戏广告的显著趋势

市场的饱和和手游市场增长的停滞使获客成本变得高昂，从而催生了新型营销策略。“副玩法”成为海外市场游戏广告中的显著趋势。这趋势在多种类别中都有体现，包括角色扮演游戏、模拟游戏和休闲游戏。

游戏开发者在游戏中集成各种副玩法以满足不同受众的喜好，而移动应用内的核心游戏玩法则保持不变。这被视为迭代游戏内容及用户获取成本最小化的有效策略。该策略能有效降低获客成本，将目标受众延伸至更多轻度和核心用户，并通过具有广泛吸引力的简单解谜和超休闲风格的副玩法带来更高的点击率。

-------------------

猎豹移动（NYSE:CMCM）成立于 2010 年 11 月，由傅盛创建。凭借应用工具类产品在海外市场的成功布局，于2014 年 5 月 8 日，在纽交所正式上市。作为中国互联网出海领军者，猎豹移动愿意将这份成功的出海经验带给更多的中国广告主，提供更有针对性的营销方案和出海指导。上市当年（2014年），猎豹移动获得Facebook官方在中国区首家顶级代理资质，2022年 成为 TikTok For Business 官方授权代理商。截至目前，猎豹移动已覆盖 Snapchat、Instagram、Google、Twitter等全球头部媒体广告资源。