2022-08-18

Meta Advantage 工具的几个实操落地案例,看看你用对了吗?

Meta advantage

Meta 今年 3 月推出了 Advantage 功能来改善因苹果隐私政策更新后,广告主出现Facebook 付费广告效果大不如前的情况,对于 Meta 推出的新功能——Advantage 是如何简化广告主创建广告组的流程以及优化广告效果,很多广告主可能还没有形成一个完整的认知,下面小豹就带着 2 个案例,跟大家一起深入了解下 Advantage 工具!Meta Advantage 是一款利用平台的机器学习技术实现广告创建、优化功能的工具。使用该工具,可以将整个广告系列或选定的部分自动化。该功能包括两种:·Advantage 指的是实现个别功能设置为与手动广告的同步;·Advantage+指的是为营销广告活动设置自动模式。

案例一:手机壳及配件——提升网站销量

Kiwicases 主打的产品是性价比极高的流行手机壳及配件,希望能改善在 Meta 上的广告投放效果,提升网站购买量。

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Advantage 应用:

Kiwicases 决定测试 Meta 的 Advantage 活动预算功能。因为 Advantage 广告活动预算的优势在于它允许 Meta 的机器学习功能实时自动、持续地在效果最佳的广告组中分配广告主的预算,从而使广告主不需要手动确定和分配预算。

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为了衡量这次的测试效果,Kiwicases 构建了一个 A/B 测试,该测试由一个单元组中使用 Advantage 广告系列预算功能的广告系列与第二个单元组中没有该功能的相同广告系列进行比较。这两个单元包括两个广告组,每个广告组都有不同的受众:一个针对某地区 36 岁及以上的成年人的广告,另一个针对同一地区的 18-35 岁的成年人的广告。

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两个单元都投放了照片广告,展示公司以植物或露营为主题的有趣手机壳,以及诸如以下信息:“我们对我们的手机壳充满热情,这就是为什么我们直接在汉密尔顿的办公室制作它们。因此,如果您正在寻找能让某人脸上露出笑容的礼物,请浏览我们的最新设计并放心订购!”所有广告都包含一个“立即购买”按钮,该点击链接到公司的网站以供购买。

结果非常明显:

测试发生在今年 4月20-5月3日 期间,使用 Advantage 的广告系列预算的网站购买量增加了 27%!

案例二:运动服品牌——降低 CPM

Halara 是主要做高品质运动休闲服的独立站,主打健身和健康的生活方式!该公司在推出了一个新的 APP 之后,希望能有效地接触其目标受众,以提高知名度和安装量。

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Advantage 应用:

为了推广新的 APP,该品牌想要测试运行 Advantage+应用程序广告系列的有效性,并查看它与 APP 安装广告的比较。为了确定结果的差异,该品牌进行了一项拆分测试,将一个具有多种创意变体的 APP 安装广告活动与 Advantage+应用广告活动进行比较。Advantage+应用程序允许 Halara 上传多达 50 张不同的图片、5 个不同的标题和 5 个不同的号召性用语。然后该活动通过组合所有可能的组合来动态化创意,以发现哪个组合反馈最佳结果,然后向相关受众提供效果最好的创意广告。由此产生的图片广告展示了 Halara 的运动服产品,以及号召性用户按钮,供观众通过 App Store 或 Google Play 安装该品牌的 APP。

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该活动针对美国 18-65 岁对运动和运动服感兴趣的广大消费者投放广告。在比较 Advantage+应用广告系列和移动应用安装广告的效果后,Halara 发现 Advantage+应用广告系列以较低的 CPM 实现了更高的覆盖面。

结果是:

与移动应用安装广告系列相比,Advantage+应用广告系列的覆盖面提升 1.7 倍,每千次展示费用降低 52%!

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