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Instagram有两个功能是广告主非常关注的——Instagram Reels和Instagram Stories。这两个工具都是受众互动、展示我们品牌的调性，并最终推广我们产品和服务的。所以这篇文章我们将好好讨论下Instagram Reels和Instagram Stories之间究竟有什么差异，比较它们功能的独特和优势，目的就是帮你做出更好的营销决策！

一、Instagram Reels

咱都知道，Reels产品的推出是有参照物的，就是TikTok的短视频，它是允许我们用户创建和分享带有音乐或原创音频的视频。通过这种有意思的内容来展示我们丰富的创造力，以及产品的独特性和最佳卖点。

Reels在所有媒体类型当中的用户覆盖率很高，我个人理解是占主导地位的。根据Rival IQ研究的结果，Reels拥有14%的用户覆盖率，超过了其他媒体展示方式，后者通常在9%-10%的范围内。（网上搜的）

使用Instagram Reels的好处
可探索性：Reels有一个专门的“探索”页面，可提高你的内容对更广泛受众的可见性。它最适合推广产品或服务。
娱乐价值：视频格式本质上是极具吸引力的，可以更轻松地吸引和保持观众的注意力。
热门挑战：参与热门挑战可以提高内容的影响力和病毒式传播。

二、Instagram Stories

Instagram Stories是一组24小时后会从你IG资料上消失的照片/视频，它像幻灯片一样展示你的照片/视频（照片默认显示时间为7秒，而视频最长可达15秒）。用户可以通过DM回复您的Stories，也可以通过投票和贴纸等互动方式回复。与此同时，独特的字幕、自定义音乐等创意元素使得Stories与传统帖子完全不同。Instagram不断变化的算法，Stories是让更多的人关注你的内容，而不用担心会不会被覆盖的最佳功能。只要你持续发布Stories，你就会一直出现在那些关注你的受众首页上方。

根据Rival IQ进行的一项综合研究，2021年至2022年间Instagram Stories的覆盖率明显下降。在各种不同规模的应用中，都一致观察到这种覆盖率的下降在粉丝数量在5万到20万之间的中型品牌受到的影响最大。他们的Stories覆盖率从2021年的2.4%下降到2022年的1.6%。该数据强调了Instagram参与度的不断变化，以及不同品牌根据受众规模产生的不同程度的影响。

使用Instagram Stories的优点
真实性：故事的短期性质鼓励坦诚分享，与观众建立更个人的联系。
向上滑动链接：广告主可以添加外部链接来宣传和增加网站或产品的流量。
参与功能：民意调查、问题、测验和倒计时提供互动元素，让观众有参与感。GIF也可以在你的故事中发布。你可以使用GIF转换器创建Stories的GIF。

三、有效的Reels和Stories广告示例

Reels广告：产品感言
这则来自现代珠宝品牌的卷轴广告展示了一位满意的客户推荐的产品。该视频很吸引人，得到了非常积极的反馈。号召性用语按钮位置很好，非常适合提高参与度。该卷轴吸引注意力，提供价值，并鼓励观众亲自尝试该产品。

Stories广告：烹饪教程
食品品牌的这个故事广告展示了简单三明治酱食谱的快速烹饪教程。该视频具有视觉吸引力和吸引人的背景音乐。使用成分文字叠加可以提高清晰度。这个故事有效地吸引了注意力，提供了价值，并鼓励观众自己尝试食谱。

Reels广告：舞蹈挑战
一个护肤品牌积极参与这项舞蹈挑战。他们为舞步添加了文字，舞者们也在做慢动作，这样观众就可以和他们一起跳舞。这是一个完美的广告，因为舞蹈挑战现在非常流行。背景音乐很到位，而且他们还添加了倒计时和号召性用语按钮。该广告鼓励观众参与舞蹈挑战，从而在品牌与其追随者之间建立更牢固的联系。

Stories广告：限时抢购

某眼镜品牌利用Instagram Stories的紧迫性来促销限时抢购。色彩鲜艳的视觉效果鼓励用户采取行动。Stories的限时性质使其成为时间敏感促销的理想平台。

四、如何创建吸引人的Stories和Reels


这些小内容可以给人留下持久的印象，但创建它们需要技巧。以下是一些关于创建引人入胜的Stories和Reels的宝贵提示：

了解你的受众：通过了解受众的兴趣和偏好与他们建立联系。
吸引人的缩略图：设计引人入胜的缩略图来吸引观众点击并观看。他们说第一印象很重要，所以要注意这一点。
简洁有力：在最初几秒钟内以引人注目的视觉效果开始。你可以立即提出令人惊讶的事实、问题或迷人的场景来吸引观众的注意力。
音乐和音效：选择正确和/或流行的背景音乐或音效对于增强内容的情绪并保持观众的参与度至关重要。你可以使用编辑工具来创建吸引人的Reels和Stories，并融入音乐和声音效果。
品牌形象：保持Stories和Reels的视觉一致性，以强化我们的品牌形象。保持视觉风格和基调的一致性。

五、怎么选择适合自己的Reels or Stories？

在Reels和Stories之间，决定使用什么取决于我们的内容和广告目标。每个功能都有实现特定内容意图所需的特性。Reels最适合想要与更多受众分享的娱乐性和引人注目的内容。而Stories擅长展示真实性、与关注者建立关系并鼓励参与。

总之，最好尝试这两种功能并评估哪种功能最适合您和你的业务。如果你想更加引人注目，两者可以组合使用。通过这种方式，你可以为受众提供非常棒的社交互动的体验，并记住最大限度地利用广告来实现你的内容目标。使用Instagram Reels和Stories大胆尝试新事物，为你的受众提供创意、有趣且引人入胜的内容体验。