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随着二月的脚步渐近，爱的季节又将回归。情人节的浪漫氛围让人们在寻求伴侣和增进社交关系方面变得更为积极，线上交友类应用将迎来又一波热潮。Meta作为企业出海营销的重要渠道，其上的交友类广告数量也将随之增多。

为了避免用户遭遇不良广告体验，Meta平台采取了一系列严格的广告发布政策。在政策执行中，Meta平台将交友类广告细分为约会（Dating）和社交（Social）两类。考虑到约会这一类别的特殊性，Meta为约会类产品入驻制定了详尽的筛选流程，只有事先获得Meta白名单的约会类广告才能出现在Meta产品中；而社交类产品广告则可以直接进行投放，无需经过Meta白名单审批。

本文将详细解读Meta交友类广告发布政策和常见违规类型，助力交友类广告主顺利投放广告，赢在情人节营销起跑线！

一、Meta交友类广告政策：约会 vs. 社交

广告主需要经过Meta书面许可（即白名单）方可投放线上约会服务广告。获得许可之后，广告主可投放宣传下列服务的广告：
线上或线下约会交友
婚介
婚恋交友，包括交友资料管理和交友平台服务
注意：所有线上约会服务广告定位的目标受众必须年满18岁。

约会类广告主白名单申请表：
https://www.facebook.com/help/contact/1060028634014002
在广告主提交白名单申请后，Meta政策团队将在30天内反馈广告主申请结果。

如果您推广以下服务，则不属于投放约会类广告，无需申请白名单：
情感相关的著作或娱乐节目（例如：关于约会和情感的纪录片、电视节目或游戏）。
无婚介功能的社交类应用（例如：聚会应用）。

约会 vs. 社交

约会类广告上线流程

2.1 明确产品属性 - 属于严肃约会
用户年龄要求18岁及以上
用户之间1对1匹配，搜索结果展示享受同等权重
条件筛选功能用户可控
不能有多人聊天室等群体性功能

2.2 确保落地页及公共主页合规
按照Meta广告规范创建落地页、应用商店及公共主页描述

2.3 发起申请白名单
在线填写白名单申请（白名单审核人员会下载APP检查是否为严肃约会产品）
白名单申请通过后，严格遵守约会类广告政策制作素材
严格遵守约会类产品投放定向要求
申请通过的广告账户要专户专用（如果已通过白名单申请的广告账户更换投放的产品或者创建新的广告账户投放约会类产品，则需重新发起白名单申请）

交友类广告常见违规

3.1 成人内容
广告不得包含成人内容。这包括裸露内容、露骨或性暗示姿势的描述内容，或者属于过度性暗示或性挑逗的行为。

声称或隐含交友机会、能够与他人交流联系或查看他人创建内容的广告不得带有性暗示，也不得有意将其中重点展示的人物色欲化。

X违规案例：
“成人交友”类服务，如：主打性爱约会的交友网站
以着装暴露的人物为重点展示对象
个人身体部位（如：腹肌、臀部或胸部）的特写画面
人物做出性暗示或性挑逗行为，如：女性咬唇抛媚眼、抖动胸部、出现脱衣服动作等
人物躺/坐在床上视频聊天 - “床”这一元素不建议出现在交友类广告中
使用文字或符号暗示人体敏感部位、性行为，如：419、茄子、蜜桃、水滴

3.2 个人特征
广告不得包含明示或暗示个人特征的内容。这包括直接或间接明示或暗示某人的种族、民族、宗教、信仰、年龄、性取向或行为、性别认同、残疾、身心健康状况（包括精神状态）等。

注意，避免使用“你/你们/其他人”等词指代个人特征。

案例：

3.3规避系统
广告不得使用非正当手段，故意规避Meta广告审核流程。其中包括试图使用技术手段掩盖广告内容或目标位置页面（落地页）。

X违规案例：
展示像素低或模糊不清的图片
刻意打码遮挡人物身体裸露部位

3.4 其他违规
禁止发布与儿童性剥削相关的内容或活动，例如：提供与未成年人约会的服务
展示“自拍”照，即照片中可以看见拍照人正在给自己拍照
表明用户可以结识或联络虚构的团体或个人 - 具有欺骗性
用文字指出有人已经或将要通过所推广的服务搜索某用户或与其接触，例如：“已有5名女士搜索过你！”

常见问题解答

Q：APP和广告账户已经获得了Meta约会类白名单之后，可不可以从约会类换回社交类投放？
A：不可以。除非对APP做出大调整，改成社交类APP（不包含约会元素），并需要重新经过Meta审查。

Q：同性交友类APP可以投放吗？
A：可以。注意素材使用规范，不要出现成人内容。

Q：约会类产品广告素材是否可以展示“附近的人”功能？
A：可以，但是广告不能展示真实地图中人物与用户之间的具体距离。例如，广告中显示“Jessie距离您1.5公里”，这是一个不实广告的违规点。

Q：交友类广告可以出现男女一对一视频通话画面吗？
A：可以。注意人物衣着和所处环境。

Q：社交APP广告视频展示真实人物直播，出现人物信息和直播间号，可以吗？
A：不可以有真人姓名和直播间号，无法确定APP里可以找到这个人。

Q：交友类广告图片中可以展示多个女性吗？比如九宫格形式。
A：不建议，有后宫嫌疑。