Facebook海外营销推广_Facebook中国区官方授权代理商-猎豹移动官网

“刚刚经历了各种类型的封号、功能受限，花了公司1W美金，转化根本没法看，试了好多种办法都没有起色，心态崩了，怎么破啊！！！”

最近收到一位广告主在后台的“吐槽”，为什么同样的品，别人投FB的转化可以很好，自己的ROI却只有个位数？！尤其是刚开始做FB投放的新手广告主，不断上新的产品需要测试，广告、粉丝页以及业务模式等都将影响广告投放成效，如何快速抓住投放要点，跑出好成效？今天猎豹就分享一份针对FB合规投放问题以及具体投放策略的方案，赶紧收藏起来，你也能成为“别人家”的投手！

业务模式、产品和服务

01合规的业务模式基本要件

商业行为不得推广具有欺骗或误导行为的（包括意图骗取用户的 钱财或个人信息的）商品、服务、方案或机会；

具体而言，Facebook仅能接受此限制内容页面规范以外的广告主投放广告．无法接受商业类型广告包含（但不限于）下列清单：

更多资讯可参考facebook政策-受禁内容页面：

https://www.facebook.com/policies/ads/prohibited_content

除了有合规的业务模式以外，能否提供良好的客户消费体验也是在业务模式/产品/服务阶段相当重要的因素，好的消费者体验可以提升客户黏着度，并增强消费者对于未来 产品的信心以及期待．进一步提升回购的可能性，为广告主带来更多可能的未来收益；而若消费者无法在购买过程中获取良好的消费者体验或更近一步对商户失去信心，则有可能使未来的回购机率降低，也可能降低整体广告投放的效益率。

落地页、粉丝页

01.落地页面基本标准与建议方式

02.落地页面违规热点

03.粉丝页面基本标准与建议方式

禁止用户使用虚假帐户在 Facebook （包括粉丝页面）营造虚假形象、虚抬内容热度或从事被视为规避审核流程及其他强制监管系统的行为

04.粉丝页违规热点

近期粉丝页违规类型，需要加强对粉丝页运营的了解（敲重点）

关于Facebook粉丝页的最新政策更新可查看：粉丝页质量、ACE粉丝页评分更新

广告投放

进入广告投放阶段，违反广告发布政策的行为可能导致针对您的个人主页、关联的公共主页和/或广告帐户采取强制措施。强制措施可能包括：

01.广告架构-以简洁为先

1.简洁的广告架构可以方便广告主进行广告素材的优化以及政策违规侦错；

2.简单的广告架构也可以更容易满足Facebook 对于每个粉丝页的投放广告限制量，确保广告均能顺利投放；

02.广告投放目标-确保客群属性合规

以下类型广告投放设置时的投放目标须满足Facebook规范

03.电商类广告素材常见违规热区

在广告素材的设计上，广告主应避免使用下列手法，否则将会被被判定为违反Facebook广告投放标准：

具体策略实施

01.从广告投放的最终目的出发

1.提升知名度和发现率

广告目标选择：品牌知名度、覆盖人数、视频观看量

广告格式选择：视频广告、视频插播广告、快拍广告

广告版位选择：所有版位都可以哦

目标受众选择：最大程度覆盖目标受众，自定义受众、类似受众

购买类型选择：覆盖和频次、目标覆盖率

优化目标选择：广告回想度、视频观看量、Thruplay、覆盖人数

成效衡量选择：品牌提升、预估广告回想度提升、效力提升、广告提升、A/B测试

2.提升购买意向和促成操作

广告目标选择：转化量、目录促销 店铺客流量、移动应用安装量

广告格式选择：精品栏广告、轮播广告、动态广告、即时体验、移动应用广告、线索广告

广告版位选择：所有版位都适合哦

目标受众选择：定位宽泛受众的动态广告、价值导向型类似受众、根据之前在应用或网站中采取过操作的用户创建的自定义受众用于投放再营销

广告购买类型选择：竞拍优化目标选择：网站转化、价值优化、店内销量、店铺访问量、应用事件

成效衡选择：线上转化提升、线下转化提升、Facebook广告报告

02.新产品/活动日的预热阶段

03.正式预热/推广阶段

04.结束/复盘后的策略

小结-自我评估

说了这么多，最后给大家总结一下，广告主可以透过以下几点进行自我评估确认是否满足Facebook基本要求：