2021-11-19

11.18 Facebook产品更新丨在多个广告账号操作IOS14+的应用程序广告、删除某些广告定位选项等

产品更新

今日(11月18日)Facebook产品共有七个重要更新:在多个广告账号操作IOS14+的应用程序广告、DIGITAL CIRCULAR已经在全球全面可用、商务中心若疑似遭盗用的解决方案、即将取消针对未触发的自定义转化事件以及应用程序自定义转化事件归档、为2021年10月4日的规模Outage提供补偿、发布2021年第三季度社群标准执行报告、从2022年1月19日起开始删除某些广告定位选项。

一、在多个广告账号操作IOS14+的应用程序广告

从11月3日起,应用广告商可以针对每个应用ID 最多9个广告账户投放9个iOS 14+ 应用广告系列。以前,每个应用程序只能通过一个广告账户运行这9个应用程序广告系列。跨广告账户的应用广告系列总数仍限制为9个应用广告系列。这与应用广告商最为相关,因为他们可能更喜欢拥有单独的广告账户,以实现单独的计费、区域和货币限制,例如具有大量全球影响力的广告账户。此外,其应用广告活动由代理机构或合作伙伴管理的应用广告商将更加灵活地跨多个广告账户运行 SKAN广告活动。

https://www.facebook.com/business/help/1046915376075187

二、DIGITAL CIRCULAR已经在全球全面可用

Digital Circulars 是一种新的广告解决方案,它利用 Collection 广告格式,点击进入即时体验,带有(可选)本地库存和定价。

11月1日,Facebook 开始推出 Digital Circular,以收藏广告格式呈现,点击进入即时体验,使用本地库存和定价。您可以通过 Digital Circular 来帮助您提高销售效率,无论消费者身在何处,都可以接触到他们。

三、商务中心若疑似遭盗用的解决方案

Facebook 将继续致力于提高 Facebook 平台的安全性并保护人们的信息。Facebook 的团队全天候工作,以检测和防止欺诈、保护数据并改进 Facebook 必须识别和防止平台上恶意活动的系统。但是,由于假日季节往往会看到网络犯罪和欺诈活动增加,Facebook 鼓励您保持警惕并采取行动来帮助确保您的在线信息安全。为此,Facebook 建议您检查您在Facebook、Instagram 和其他在线平台上的个人和企业账户的安全性。攻击者经常使用网络钓鱼等社会工程技术,或提示人们下载恶意的第三方应用程序或软件以窃取他们的Facebook 登录凭据。这些是攻击者在许多在线服务和平台上使用的常见技术,而不仅仅是 Facebook和Instagram。但是,未经授权访问个人 Facebook 账户可能会允许不法分子访问您的商务管理平台以及相关的广告账户和主页。

四、即将取消针对未触发的自定义转化事件以及应用程序自定义转化事件归档

作为 Facebook 确保活动效率和为合作伙伴创造价值的持续努力的一部分,Facebook 将开始归档过去 2年未触发的非活动自定义转化。不活动的自定义转化占用空间并且对于广告推广没有帮助,因此归档这些不活动的自定义转化将改善创建和管理营销活动时的用户体验。

从2021年11月3日起,这些自定义转化将逐渐从您的商务管理平台归档,并且将不再出现在营销活动创建工作流程中。归档自定义转化意味着 Facebook 将从事件管理工具中删除自定义转化。但是,您仍然可以在广告管理工具中查看此归档自定义转化的过去广告系列报告。此过程将于2021年11月15日完成。

如果预计会触发自定义转化,广告商可以检查浏览器像素或CAPI的集成,以确保自定义转化正确触发。要恢复自动归档的自定义转换,请使用相同的规则创建新的自定义转换。但是,如果在接下来的两年内没有事件触发,自定义转换将再次归档。

五、为2021年10月4日的规模 Outage 提供补偿

由于问题的持续时间和广泛性,Facebook 将补偿在10月4日中断后广告定价突然上涨的广告客户。2021年11月15日,Facebook 将开始向受影响的广告客户发放一次性赠金。

Facebook 将以一次性信用的形式补偿中断后价格意外上涨的广告客户。获得此补偿的人将在其广告管理器的“账户概览”页面中看到提醒。Facebook 将通过 Facebook 的退款系统向广告客户提供补偿-这意味着使用发票(或扩展信用)的广告客户将获得贷记通知单,可用于未结发票并用于未来支出,而其他广告客户将获得付款方式的贷记在可能的情况下在账户上,以优惠券的形式。

六、发布2021年第三季度社群标准执行报告

今天(2021年11月9日),Facebook 发布了2021年第三季度社区标准执行报告(CSER),提供了关于 Facebook 从7月到2021年9月如何执行 Facebook 的政策的指标。这是 Facebook 的第11份报告,包括Facebook上14项政策和12项政策的指标在Instagram上。

以下是有关2021年第三季度CSER的要点:

Facebook上仇恨言论的流行率连续第四季度继续下降。通过改进 Facebook 的技术和为减少News Feed中的问题内容而做出的改变,Facebook 在去年将流行率降低了一半以上。Facebook 首次在 Facebook和Instagram上分享欺凌和骚扰的流行指标、Instagram上仇恨言论的流行指标以及暴力和煽动政策领域的所有指标。安永审计以2021年第四季度CSER 为基础,验证 Facebook 的指标是否得到正确衡量和报告,结果将于2022年春季发布。

七、从2022年1月19日起开始删除某些广告定位选项

从2022年1月19日开始,Facebook 将删除一些详细定位选项,因为它们要么没有被广告商广泛使用,部分原因是它们可能重复或过于细化,或者因为它们与人们可能认为敏感的主题有关,例如定位引用与健康、种族或民族、政治派别、宗教或性取向相关的原因、组织或公众人物的选项。虽然 Facebook 今天宣布此更改,但它要到 2022年1月19 日才会生效并影响广告客户。届时,Facebook 将在广告管理器中通知受影响的广告客户,并标记将被删除的定位选项。对于一些受影响的定位选项,Facebook 将为被移除的选项提供替代定位建议。

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