2021-03-17

持续关注IOS 14新变化,猎豹全新解读!

ios 14

各位好,我是 Leki,猎豹 Facebook 电商广告优化师,有着多年海外数字营销及网站运营经验,擅长独立站优化及数据分析。IOS 14要求对 IOS 版 Facebook SDK、应用事件 API 和 Mobile Measurement Partner 进行的更新相信大家已经有所了解了,今天 Leki 打算结合上周Facebook针对 IOS 14最新的更新内容,做一次全新的解读,感兴趣的广告主就继续往下看吧!

去年下半年,Apple 推迟使用 App Tracking Transparency(简称:ATT)的要求,而在今年早春,这项政策将向所有人推行,此提示将征求用户是否允许第三方应用程序和网站追踪他们,如果用户选择拒绝,这将阻止某些数据的收集和共享。


IOS 14的政策改革像突如其来的“风暴”,让我们有点措手不及,那今天我们就跟大家聊一聊IOS 14的新变化,以及这场“风暴”对我们 Facebook 广告主们产生的影响和正确的应对方法。

一、IOS 14的新变化
 

Apple 在发布的IOS 14 ATT 的框架将会对Facebook Pixel 的处理方式和权限进行限制。Apple 公司这样做是为了保护用户的隐私,那目前 Apple 公司要求 APP Store 中的所有应用程序都需要用户允许才可以在平台外追踪他们,否则无法收集。现在我们来看看 Apple 针对 IOS 14用户隐私发布了哪几项重大举措:

1.描述您的应用如何使用数据:

App Store 为了让用户在下载 APP 前更好的了解应用的惯例隐私,在每一个产品页面上,都会提示用户应用程序可能会收集的某些数据类型以及该信息是用于跟踪它们还是连接到其标识或设备。当您的应用需要数据采集时,您必须在以下位置提供有关您的隐私惯例的信息与 App Store 连接。如果您使用第三方代码(例如广告或分析 SDK ),则还需要描述第三方代码收集哪些数据,如何使用该数据以及是否使用该数据来跟踪用户。

2.征求跟踪许可:若需要跟踪或访问用户的设备的广告标识符,您需要通过 ATT 框架获得用户的许可。跟踪是指将从您的应用程序收集的用户或设备数据与从其他公司的应用程序,网站或离线属性收集的用户或设备数据链接在一起,以进行有针对性的广告或广告评估目的的行为。跟踪还指与数据代理共享用户或设备数据。

3.归因应用安装:SKAdNetwork 允许注册的广告网络通过接收来自 Apple 的签名信号,将应用程序安装归因于特定的广告系列。在2021年早春,SKAdNetwork 将支持通过浏览归因提供广告格式,例如视频,音频和交互式广告,这样不仅可以保护用户隐私,又可以评估哪些广告素材最为有效。
Apple 官网链接:https://developer.apple.com/app-store/user-privacy-and-data-use/
那以上的这些举措中,以第二项“征求跟踪许可”对 APP 开发者和广告行业以及广告主影响最大。那我们再看一下,这些举措对广告主们的影响是什么?

二、Apple IOS 14的发布对广告主们产生的影响是什么?

Apple 已公布了对 IOS 14 的更改,这些更改将会影响我们通过 Facebook Pixel 等工具接收和处理转化事件的方式、发布移动应用广告以及通过我们的任意业务工具优化、定位和报告网站转化事件。以下总结了3点主要影响:

1.广告创建的限制:

• 只能将应用关联到单个账户;

• 每个应用一次只能发布 9 个 IOS 14 广告系列,每个系列只能包含 5 个同优化类型的广告组;

• 当您针对 IOS 14 设备创建广告时,竞拍是唯一可用的购买选项,覆盖和频次将不可用;

• 发布广告系列后,无法打开或关闭 IOS 14 广告系列开关。您必须关闭或删除广告系列;

• 针对您网站中发生的转化事件优化的广告:

- 您的 Pixel 像素代码针对每个域名只能优化最多 8 个转化事件;- 不再追踪較長的歸因期,將從 28 天歸因縮短到 7 天;

2.报告的限制:

延迟报告:不再支持实时报告,数据可能最多延迟 3 天。

预估成效:对于 IOS 14 应用安装广告系列,SKAdNetwork API 会将成效报告到 Facebook,并在广告系列层级汇总,如果广告系列不是由单个广告组和广告组成,则可能使用统计建模方法来报告广告组和广告层级的成效;对于网站转化事件,可以使用统计模型解释来自 IOS 14 用户的转化。

不支持细分数据:对于应用和网站转化,年龄、性别、地区和版位等投放和操作细分条件将不受支持。

对帐户统计时间窗设置的更改:Apple 强制实行 IOS 14 要求后,所有新的和在投广告系列的统计时间窗将在广告组层级设置,所有新的或在投广告系列(非 iOS 14 应用安装广告)的默认设置为“点击后 7 天内”统计时间窗。

3.受众定位的限制:

在越来越多 IOS 用户拒绝追踪功能后, 【自定义受众】的规模可能会越来越小。

在 Apple 公布的 IOS 14 变更后,要求 App Store 中的所有应用均应根据其ATT框架向 IOS 14 用户显示追踪权限提示。这些变更将会影响我们通过 Facebook Pixel 像素代码等工具接收和处理转化事件的方式。面对重重挑战,作为广告主,我们又应该怎么面对呢?

三、广告主该如何应对IOS 14

针对您业务应用中发生的转化事件:

1.将 IOS 14 版 Facebook SDK 更新到 8.1以上版本。

2.在事件管理工具中针对 Apple 的 SKAdNetwork 配置您的事件配置方案,以衡量并优化应用事件(应用事件优化)、价值(价值优化)以及移动应用安装量和应用事件。

使用 Facebook SDK、应用事件 API 和 Mobile Measurement Partner 覆盖 IOS 14 设备。参考链接:

https://www.facebook.com/business/help/2750680505215705?id=428636648170202

针对您网站中发生的转化事件:

1.完成网域验证商务管理平台设置- > 品牌安全- > 网域,添加自己的网站域名

在文本框中输入域名,不需要输入 Https :/ / 或Http :/ /

点开添加的网域,点击Meta-tag Verification

使用 Meta-tag 方式验证,将代码段粘帖到网站首页<head> 中,点击验证网域验证成功,显示如下:

2.计划按每个网域8个转化时间执行操作。
事件管理工具- >Aggregated Event Measurement - > 配置网站事件

选择刚刚已验证的网域,点击编辑事件

选择Pixel,最多添加8 个优化事件,将 Purchase 事件放在第一位 (Value Optimization 设置为 on)

3.初始配置及其更改方式:Facebook 首先会根据您的活动来配置我们认为与您业务最相关的转化事件。建议您确定对关键业务成效最为重要的 8 个转化事件,并评估是否需要对您的广告系列或成效衡量策略进行调整。由于客户在转化时间窗中执行多项操作时,系统仅发送最高优先级的事件,因此所有其他事件报告的数字都可能低于预期。

Apple IOS 14政策的变化,对广告成效的影响目前还没办法准确预测,因此我们建议根据以上几点尽早完成设定及调整,以应对未来的广告变化。

今天Leki的分享就到这里,如果您还想了解更多关于 IOS14更新的相关内容,欢迎在公众号给我们留言!

知识社区

知识社区

行业资讯

行业资讯