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2022-09-09

电商人必看的Meta更新！提升投放效率和广告表现的ASC测试、新版公共主页体验

广告效果提升

一、进阶赋能型智能购物广告Advantage+ Shopping Campaign (ASC)概览及测试

进阶赋能型智能购物广告Advantage+ Shopping Campaign (ASC)，ASC 这个产品是一个端到端的自动化解决方案，结合Meta最新的机器学习模型来帮助更多电商客户提升投放效率以及广告表现。从Meta内部的测试发现，ASC 可以有效的降低每次用户购买决策转化率的成本，达12%之多。

ASC依托新的机器学习模型

表现更出色

利用机器学习技术扩大覆盖范围：通过扩大覆盖面和优化来寻找更多优质客户，以捕捉新购物界面中的意向信号，广告将能触达核心受众以外的人群，确保降低受众饱和度。

个性化体验

自动展示创意：系统将组合您的所有创意素材，然后在所有可用版位投放，包括最新且表现最佳的版位，这样有助减少创意疲劳，长期维持良好的表现。

简化广告设置，提高效率

精简的广告投放优化：减少广告创建时的设置项，并实现广告创建自动化，可提高广告在竞拍中的竞争优势，如此一来，Meta的系统将能更好地助您全力提升目标成效，例如提升转化量等。

2.广告创意优化

创意差异化：可创建多达150个创意组合

推荐创意：导入过往广告系列中表现出色的广告创意

自动展示创意：机器学习系统会找出表现最出色的创意和受众组合。

3.表现提升潜力巨大

单次操作费用-12%

广告花费回报+12%

4.Ads Manager 广告管理工具ASC 创建流程

如果广告主的广告管理工具介面处于常规流程（还未更新为成效驱动型广告体验ODAX），请选择“conversions 转化”目标开始

如果广告主的广告管理工具已经更新为成效驱动型广告体验（ODAX)，请选择“Sales 销售”目标开始

5. ASC新产品测试

测试目标：ASC加上常规广告一起投放可以提升整体ROI或降低CPA

广告系列组Group A为常规BAU转化量/销售目标广告

广告系列组Group B为测试ASC + BAU转化量/销售目标广告

设置注意事项：

使用广告实验室设置A/B 测试

https://www.facebook.com/test-and-learn

二、新版公共主页体验

借助新版公共主页体验，公众人物、商家和其他想要构建受众群并与之交流互动的用户可以在Facebook 上管理其专业形象。

当您切换到新版公共主页体验时，公共主页的所有内容，包括帖子、照片、视频、快拍和您的公共主页管理的小组将自动移至您的新版公共主页。您公共主页的所有粉丝也将转移到您的新版公共主页。您公共主页上的蓝色认证勾号也将转移到新版公共主页。

注意：切换至新版公共主页体验后，原公共主页的管理员将继续拥有Facebook 管理权限。如果您有新版公共主页的Facebook 管理权限；不是原公共主页管理员或编辑的用户（例如版主或广告主）将拥有公共主页的任务权限。如果您只有公共主页的任务权限，则无法在Facebook 上切换到新版公共主页。

更多详情：

https://www.facebook.com/business/help/2752670058165459?id=418112142508425

https://www.facebook.com/business/help/newpageexperience