2021-11-12

出海一周快讯 | 东南亚11.11继续掀起热浪;10月成功出海的中国手游TOP30,SLG、放置、模拟新游涌现

出海资讯

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海外社媒动态

2022年初,广告主将无法再使用“政治、宗教、性剥削”在Facebook上定位用户Facebook于11日10日,广告主将不能再基于健康、性等、宗教信仰和政治“敏感”。从202年年初开始,“关注景点”、“LGBT文化”、“犹太假期”。”等兴趣标签将不再成为定位类别。
谷歌更改广告效果测评模型,“最后点击”并非唯一考量,为了向广告商提供更好的服务,谷歌更改了它默认的用户行为归因模型。谷歌AdWords上支持六种用户行为归因模型。之前谷歌默认使用的,是只统计最后一次点击(Last Click)行为的归因模型。这也是平台进行用户行为分析最常使用的模型,这种模型简单容易操作,但它的缺点也是显而易见的。
现在谷歌换上了一种更复杂的归因模型——DDA(data-driven attrition)。意指以数据为驱动的归因模型。DDA可以向广告商回答哪些动作促成最多转化率的问题,但它依旧没办法解释销售增量的相关问题,也没办法明确地告诉广告商哪些部分产生的转化率最高。但相比之前的默认转化归因模型,已经向前迈进了一步。

手游出海

2021年10月成功出海的中国手游TOP30:《PUBG Mobile》海外吸金30亿美元,SLG、放置、模拟新游涌现Sensor Tower 商店情报平台最新数据显示,2021 年 10 月中国手游产品在海外市场收入及下载量排行榜,详细榜单变化如下。

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腾讯《PUBG Mobile》10 月海外收入环比增长 8.8% 至9600 万美元,重回出海手游收入榜首。截至 10 月底,该游戏海外累计收入已突破 30 亿美元,是目前中国手游海外收入最高纪录的保持者。
同时,《PUBG Mobile》也成为土耳其战术竞技手游风潮的开创者。过去 1 年,来自土耳其市场的收入增长了 287%,超越日本和沙特阿拉伯,仅次于美国,成为该游戏收入排名第 2 的市场。
本期,由腾讯天美工作室和动视暴雪联合推出的《使命召唤手游》迎来上市 2 周年。凭借丰富的游戏内活动和第 9 赛季,该游戏收入环比增长 38.8%,重回收入榜前三。
由于在日本市场的突出表现,10 月灵犀互娱《三国志·战略版》海外收入环比增长 35.7%,在出海榜单的排名上升 3 位至第 8 名。

区域市场

开售首小时销售额激增10倍 Lazada 11.11刷新多项记录
东南亚11.11继续掀起热浪。来自东南亚旗舰电商平台Lazada的最新数据显示,新加坡开售首小时销售额较平日猛增10倍,越南首小时销售额同比去年翻番。
今年参与东南亚11.11的商家不惧疫情影响,同样热情不减,共有约80万品牌、商家参与今年Lazada11.11大促,同比去年翻番。
作为最早将大促理念引入东南亚的电商平台,Lazada已将11.11购物狂欢节(Lazada11.11 Our Biggest One-Day Sale)打造成为东南亚地区规模最为盛大、平台和商家让利力度最为慷慨的年度娱乐购物盛典。
去年,2020年Lazada 11.11获得高达15倍的GMV同比增长,在东南亚吸引了超过4000万用户参与。

出海动态

外贸数据亮眼,高位走稳能否持续?
近日海关总署发布最新外贸数据,今年前10个月,我国进出口总值31.67万亿元,同比增长22.2%,比2019年同期增长23.4%。按美元计价,10月份我国进出口总值5159亿美元,同比增长24.3%,环比下降5.3%,比2019年同期增长34.5%。
其中,出口3002.2亿美元,同比增长27.1%,环比下降1.8%,比2019年同期增长41%;进口2156.8亿美元,同比增长20.6%,环比下降9.7%,比2019年同期增长26.4%。
海关总署统计分析司相关负责人表示,今年以来,我国统筹疫情防控和经济社会发展,国内经济持续恢复,外贸保持了两位数的同比增长,与2019年同期相比,今年前10个月的进出口增速也超过了20%,这充分体现了我国外贸发展的活力与韧性。

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