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从6月27日开始，Meta 将在 Advantage+App (称为自动应用广告，或AAA) 营销活动中推出新的广告建议功能。这 项新功能的开发是为了帮助广告商从他们现有的广告中发掘最优秀的创意。此更新主要是针对现有手动应用程序广告的广告主，可以将其创意导入到新的 Advantage+ App 营销活动。

1、广告主如何利用这一更新？

上传尽可能多的创意，允许系统最大限度地探寻和测试，找出最佳创意组合 (50x5x5)！

借助内置的动态创意优化功能，您最多可上传 50 个单独的图片或视频，5 个正文选项以及 5 个标题。Meta 将根据可能引起受众共鸣的广告创意来动态创建多个广告版本。如果与动态广告结合使用，您还可以在创建广告组时选择商品目录中的图片。这意味着您不必为每个商品单独创建广告。

2、常见Q&A

Q：为什么要做出这样的改变？

A：这项新功能将允许 Advantage+ App 广告主，从其手动应用广告活动中无缝导入创意。Meta 相信这个功能可以帮助广告主从现有的广告中发掘最优秀的创意，并提高广告效率。

Q：广告建议功能是如何运作的？

A：在建立新的 Advantage+ App 营销活动时，广告主将在其优化选择下方看到一个新模块，其中将显示建议的广告素材，广告主可以直接从此部分导入建议广告，并可以选择导入全部、部分或全部建议广告。导入建议广告后，它们将自动保存为草稿，广告客户可以随时发布草稿。

Q：广告主是否仍然能够为他们的 Advantage+ App 活动添加新的创意？

A：是的。

Q：关于使用广告建议功能，有什么最佳实践吗？

A：Meta 建议导入所有建议的广告素材，以便 Meta 能够为每个人提供最相关的创意广告。

Q：这些建议基于什么？我们如何知道它们最有可能推动更好的广告表现？

A：建议的广告基于具有相同优化目标且表现较好的现有广告活动，是通过各种指标（包括转化、展示和消耗）来评估广告表现。

3、自动应用广告与手动应用广告对比

4、高效解决常见问题

除了建议在创建过程中执行初始检查外，您还可以采用以下技巧，帮助确保广告系列取得成功。

5、选择优化策略

根据您的关键表现指标和所使用的手动应用广告设置选择优化策略。

6、创建 iOS 广告

如下图所示，对于每种优化类型，您只能创建一个广告系列。不过，您可以针对 iOS 设备创建两个广告系列：一个定位 iOS 14 及以上版本的用户，另一个定位 iOS 13 及以下版本的用户。

7、整个游戏生命周期中的注意事项

发布前注意事项

发布前的目标是完成所有必要步骤，确保游戏成功发布，为预注册宣传造势。

发布阶段注意事项

发布阶段的目标是提高在关键市场的玩家获得率，并尽可能提高游戏覆盖人数。

发布后注意事项

发布后的目标是提高游戏内事件的发生率，重新吸引流失的玩家，以及采用多元化策略，扩大覆盖范围，确保游戏长久发展。

8、开展测试衡量广告成效

在设置 A/B 测试时，请参考以下建议：

▶除优化类型（测试变量）以外，两组的其他设置均相同。

▶预算足够每组获得 100 次转化。

▶选择应用用户至少达到 400 万的国家/地区，并确保您未测试的广告系列不会定位与测试广告系列相同的受众。

▶每个广告组至少使用 20 个不同宽高比的静图和视频创意素材，以便可以投放到任何设备的版位上。

* 不超过 5 个广告系列

** 一个广告组