2021-06-03

降低Facebook推广成本的7种方法

推广成本

1.提高广告相关性得分
感觉广告成本越来越高,首先应该检查Facebook粉丝页的相关性得分。Facebook的相关性得分是Facebook衡量广告质量的重要指标之一。简而言之,Facebook会根据广告质量和用户的参与度来衡量投放广告的总体相关度,从而得出广告的“相关性分数(Relevance Score)”。这个得分对成本来说非常重要,因为它决定了Facebook将有更多的可能展示你的广告以及CPC费用。
相关性得分从1到10分,分数越高代表相关性越高。如果你想要提高广告覆盖面并降低CPC费用,建议将相关性控制在8-10分。
2.设置Facebook pixel
如果你尚未设置Facebook pixel(Facebook 像素),一定要安装上,因为它在一定程度上可以帮你降低Facebook广告费用。它可以记录访问你网站的更多数据,这些数据能进一步帮助细分受众并提高点击率和相关性得分。此外,Facebook pixel 让我们知道哪些Facebook广告带来了实际的销售额,依据这些数据我们就能够优化广告以便获得更高的投资回报率。
Facebook pixel的重要的作用:
•运行有效的重定向广告;
•使用数据优化广告;
•追踪销售。
3.限制你的Facebook广告出价
如果你的Facebook广告相关性得分在正常的区间,广告覆盖范围超出预期,但费用增加了的话,限制Facebook广告出价将能帮助卖家降低成本。当广告获得更多有价值的受众点击时,Facebook会继续向点击了广告的受众发送广告。
通过使用出价限制和创建规则,可以确保在预算范围内达到广告效果。
4.调整Facebook受众重叠广告
如果Facebook广告费用太高,很可能导致Facebook推广成本很高,那么还应该考虑有多少受众重叠(Audience Overlap)了?受众重叠不仅意味着瞄准的目标非常相似,而且据Facebook表示,受众重叠可能会导致广告投放不佳,因为广告实质上在与他人的相互竞争。
庆幸的是Facebook有Audience Overlap工具,可以让卖家了解受众是否发生了重叠,以及哪里重叠了,从而确保有更好的广告投放效果,降低成本。
5.提高Facebook广告的点击率
要降低Facebook广告费用,就需要提高广告的CTR(点击率)。因为点击率越高,相关性得分就越高。
6.找到广告展示的最佳时期
并不是所有受众活跃时间都相同,为了减少为无效的广告付费,卖家就要测试广告要在何时发布。对广告数据进行简单的统计后,我们就会知道什么时候受众最关注你的帖子,这样我们就可以将广告设置为仅在这些高峰时段投放。
7.更精准地瞄准受众
受众定位越精准,广告访问量就可能越大,他们不仅会点击广告,还会分享给对内容感兴趣的其他受众。
如果受众定位过于宽泛,那么点击率和转化率不会与覆盖面成正比。此外,受众定为不精确,我们广告竞争和出价,将比瞄准精确受众来的高。例如,如果目标受众是“18-55岁喜欢健身的女性消费者”,那么广告竞争将比受众定位为“18-23岁喜欢瑜伽健身并住在悉尼的女性”来得高。精准定位方式可以确保我们广告获得更高的质量得分。

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