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2020-12-17

12.17更新丨Messaging相关指标表现报告停用、APP MAI政策延伸、WhatsApp新增购物车功能等

产品更新

今日（12月17日）Facebook产品更新内容主要分为以下七个方面：Messaging 相关指标表现报告更新、APP MAI 政策延伸、Reel 购物功能开放、WhatsApp 新增购物车功能、Facebook IQ发布《2021年主题和趋势报告》、乐捐星期二方针、作弊和诈骗行为政策更新。

一、Messaging 相关指标表现报告更新

从2020年11月16日起到12月初与欧洲地区受众有关的信息相关指标将在广告管理工具以及公共主页成效分析停用。相同的，从2020年12月2日起到12月初与欧洲地区受众私人信息有关的 Instagram insights（包含分享和回复）相关指标也会停用，具体影响指标可以参考此文章：

https://www.facebook.com/business/help/574941489951914

二、APP MAI 政策延伸

自2020年12月3日起，Facebook 扩大了广告政策的执行范围，以防止广告宣传包含禁止或受限内容的应用。这些更新将有助于为 Facebook 所有的广告客户、发布商和用户建立一个更好、更安全的环境。推广包含违禁内容的应用广告将不允许在Facebook 上投放。禁止的内容包括有关作弊和欺骗行为、被禁止的金融产品和服务、发薪日贷款、工资单预付款和保释债券的图片、文字、目标或定位。仅允许在 Facebook 上使用正确定位时，推广包含受限内容的应用广告，其中包括了任何有关酒精、金融、保险产品和服务的图片、文字、定位或定位的广告。

三、Reel 购物功能开放

从2020年12月开始，建立 Instagram 购物的企业和创作者将有能力在短视频中标记产品。查看带产品标签的短视频的人可以点击“查看产品”来购买、保存或了解有关该短视频中标记的产品的详细信息。带产品标签的短视频是有一个利用有趣的短内容推动产品发现的机会，这些内容有机会在 Instagram 的全球舞台上看到。

在短视频中标记产品的好处包括：

驱动产品发现：带产品标签的短视频有机会在“短视频”选项卡中显示，数百万使用 Instagram 应用的人有可能发现这些短视频。您的短视频也将在 Feed（如选择在 Feed 共享）和配置文件中可见。

与创作者协作：企业和创作者可以将产品标记在短视频中，以推动商品或产品协作的销售。您的业务和创作者合作伙伴必须获得批准才能使用来自创建者的推广产品。

娱乐、教育和启发：短视频是短而有趣的内容，可帮助您与新观众和现有受众建立联系。您可以展示特定项目，展示产品的使用方式，或发挥您的创造力，激励人们参与您的品牌。

四、WhatsApp 新增购物车功能

从2020年12月8日起，WhatsApp 购物车功能上线，当同时推广多个产品（如当地餐馆或服装店）的短信业务时，购物车可以使人们更方便的浏览目录和选择多个产品，然后将订单作为一条消息发送给企业。此功能将使企业更容易跟踪订单查询、管理客户的请求和关闭销售。

五、Facebook IQ发布《2021年主题和趋势报告》

2020年12月8日，Facebook IQ发布了《2021年主题和趋势报告》，其中包含了对2020年 Facebook 上取得势头的对话主题的评论。以下是报告中的一些主要区域趋势：

https://www.facebook.com/business/news/insights/2021-topics-and-trends-report

阅读的乐趣：在澳大利亚，人们正在重新发现各种书籍的价值——从非小说到文学。

线上下单，线下自提：在澳大利亚，购物者可以先线上预购订单，然后前往本地商店取货。澳大利亚人迅速形成了一种线上加线下的混合购物方式，以满足自己的需求。

扩展连接：在印度，人们越来越喜欢和保持在线状态，利用他们的连接工作，学习，购物和放松。