2021-11-24

Facebook广告投放没有效果怎么办?

Facebook广告投放

在实际的Facebook广告投放过程中,经常会遇到广告费用花不出去,或是钱花出去了但是没有达到实际的投放效果。现在Facebook中国区一级代理商将带大家一起仔细剖析下如果Facebook广告投放效果不理想,应该从哪几个方面着手调整。


一、看Facebook广告投放的状态


当我们编辑好广告以后,可以选择把它保存至草稿,之后稍加斟酌之后再按照计划开始投放,或是觉得编辑的没问题了可以直接开启投放。当广告投放列表有共色的图标显示时,说明这个广告遇到问题,需要我们排查,绿色图标的就是待处理的草稿或是待审核的广告,如果投放栏显示的是关闭的状态,能说明这广告已经按照创建时候的自动规则关闭了,或是投放计划到期了而关闭。这些都是Facebook广告投放的正常现象。

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二、Facebook广告投放没有达到满意的效果


如果我们在投放一则的广告的过程中,并没有取得很满意的投放效果,无论是展示、点击还是下载,这个时候可以在相同的预算下创建另一个广告组/广告系列,进行A/B测试,保持其他变量不便,对广告文案、素材、形式和投放群体进行替换测试,看下是哪个环节出了问题。当然,不建议Facebook广告投放处于机器学习阶段就频繁的调整账户,这样会延长机器学习时间,延迟Facebook广告后台建立专属数据模型,当我们处于机器学习阶段的时候,预算是没有花完的状态,也不要着急,如果系统已经退出学习阶段的,你的预算还是花不完的话,这个时候我们再往下找原因。
先看广告组的投放状态是什么,是bid limited 或 cost limited,那就说明我们在预算上给的太少了,不够广告组的投放花费了,限制了我们投放行为产生更多的结果,这个时候可以考虑换一种出价策略,比如Facebook广告投放的最低成本的出价策略或提高成本控制等。


三、Facebook广告投放的成本太高


这个问题一定是现在越来越多的广告主遇到的头疼问题之一。首先还是的保证您的广告账户已经退出了机器学习阶段,因为在机器学习几段的广告成效不太问题是正常的情况,如果退出了学习阶段还是花费过高的话,建议尝试Facebook广告投放的低成本策略。
调整Facebook广告投放的受众,将花费最低但最有可能采取行动的那部分人单独建立一个受众,向其投放广告,进而降低我们的转化成本。调整我们的Facebook广告投放创意,或是优化我们的广告账户结构。

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