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在实际的Facebook广告投放过程中，经常会遇到广告费用花不出去，或是钱花出去了但是没有达到实际的投放效果。现在Facebook中国区一级代理商将带大家一起仔细剖析下如果Facebook广告投放效果不理想，应该从哪几个方面着手调整。

一、看Facebook广告投放的状态

当我们编辑好广告以后，可以选择把它保存至草稿，之后稍加斟酌之后再按照计划开始投放，或是觉得编辑的没问题了可以直接开启投放。当广告投放列表有共色的图标显示时，说明这个广告遇到问题，需要我们排查，绿色图标的就是待处理的草稿或是待审核的广告，如果投放栏显示的是关闭的状态，能说明这广告已经按照创建时候的自动规则关闭了，或是投放计划到期了而关闭。这些都是Facebook广告投放的正常现象。

二、Facebook广告投放没有达到满意的效果

如果我们在投放一则的广告的过程中，并没有取得很满意的投放效果，无论是展示、点击还是下载，这个时候可以在相同的预算下创建另一个广告组/广告系列，进行A/B测试，保持其他变量不便，对广告文案、素材、形式和投放群体进行替换测试，看下是哪个环节出了问题。当然，不建议Facebook广告投放处于机器学习阶段就频繁的调整账户，这样会延长机器学习时间，延迟Facebook广告后台建立专属数据模型，当我们处于机器学习阶段的时候，预算是没有花完的状态，也不要着急，如果系统已经退出学习阶段的，你的预算还是花不完的话，这个时候我们再往下找原因。
先看广告组的投放状态是什么，是bid limited 或 cost limited，那就说明我们在预算上给的太少了，不够广告组的投放花费了，限制了我们投放行为产生更多的结果，这个时候可以考虑换一种出价策略，比如Facebook广告投放的最低成本的出价策略或提高成本控制等。

三、Facebook广告投放的成本太高

这个问题一定是现在越来越多的广告主遇到的头疼问题之一。首先还是的保证您的广告账户已经退出了机器学习阶段，因为在机器学习几段的广告成效不太问题是正常的情况，如果退出了学习阶段还是花费过高的话，建议尝试Facebook广告投放的低成本策略。
调整Facebook广告投放的受众，将花费最低但最有可能采取行动的那部分人单独建立一个受众，向其投放广告，进而降低我们的转化成本。调整我们的Facebook广告投放创意，或是优化我们的广告账户结构。