2024-05-30
Meta推出全新的增强型生成式AI功能、广告管理工具将增加对受众的详细分类报告
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Meta推出全新的增强型生成式AI功能
Meta在广告管理工具中推出了全新的增强型生成式AI功能,这些功能的升级,涵盖了背景生成、文案生成和图片扩展等功能,能够助力企业高效创作广告,节省时间与精力,提升广告的表现效果。
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1.结合叠加文字生成图片
借助生成式AI技术,广告主可以轻松实现多版本图片的创作,并且结合叠加文字的功能(可供选择的字体多达几十种),快速打造出一整套多样化的广告。例如,一个咖啡豆商家在广告中展示一杯热气腾腾的咖啡,新功能可以让原始创意创建多个版本的图片,例如加入郁郁葱葱的乡村田园风光,还可以对咖啡杯进行调整,从而提供更丰富多样的创意选择。未来,广告主还可以提供文字提示,通过Meta创作更加贴合需求的创意版本。
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2.图片生成、升级版背景生成模型
Meta推出的AI生成模型,不仅适用于目录广告,还允许在单图片广告中,轻松创建全新的背景图片(包括纯色或透明背景的对象)。
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3.新版文案生成功能
Meta改进的文案生成功能,除了可生成正文之外,还可以创建多个版本的广告标题。目前,Meta正在测试一项功能,此功能可根据广告主以前的广告系列和文本输入提炼出关键卖点,生成贴合品牌风格和形象的文案。
常见问答
问:图片生成功能是如何运作的?
答:广告主有两种图片生成方式可选:
1)展示具体对象的图片。例如,生成背景时,系统将根据上传的商品图片生成背景。
2)受广告创意启发的图片。例如,生成整套图片时,系统将根据广告主在素材选择工具中选择的素材生成整套图片。
这两种方式都会生成最多10张图片。
问:此功能将默认为广告主开启吗?
答:目前不可以。
问:品牌可以上传品牌指南,指导生成式AI生成符合品牌风格和需求的输出结果吗?
答:暂不支持,不过Meta融合了一些其他功能,比如在商品图片中体现品牌独有的配色方案、允许品牌更改叠加文字的字体类型,以及根据以前的广告系列和文本输入提炼出关键卖点并予以凸显,使生成的文案贴合品牌的风格和形象。
问:Meta的训练数据和模型有何特别之处?
答:Meta有自己专有的模型和训练数据,同时拥有海量的广告投放数据,可以根据历史丰富的数据生成理想的广告创意结果。
广告管理工具报告将增加对受众的详细分类报告
Meta正在扩展广告管理工具报告中的受众细分报告功能,以支持销量目标下的所有广告系列。这一功能原先已在进阶赋能型智能购物广告(Advantage+ Shopping Campaign)中推出。
什么是受众细分报告?
根据广告主在广告账户设置中定义的受众,提供有关新受众、互动受众和现有客户的细分数据报告。
推行时间安排
5 月 13 日:预计面向 10% 的广告主推出
5 月 20 日:预计面向 50% 的广告主推出
6 月 19 日:预计面向所有广告主推出
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