2024-02-23
Facebook广告投放:2024年终极新手入门指南
FB广告
企业做好数字营销策略,一个关键的要素就是社媒营销,尤其是Facebook广告投放。Facebook仍然是接触广大消费者受众的绝佳平台。作为Meta(原Facebook)中国区首家官方授权代理商,今天这篇文章将开启Facebook广告投放的6问+2建议的知识普及系列!因篇幅有限,先来聊聊前三问!
一、Facebook广告投放入门丨广告投放第一问:Facebook广告的优势是什么?
如今营销方式多样,媒体渠道众多,为什么还要坚持做Facebook广告投放呢?
相信很多做产品的企业都有“做一家百年老字号”的梦想,但这对电商发达的现代、互联网如此普及的如今,需要快速的验证产品,快速的试错。所以从传播和降低时间成本的角度出发,广告肯定是打的,而且要选对地方。
一方面广告投放能快速将产品推到目标人群中,从而快速的验证产品的市场力,加速了产品从0-1的快速验证;另一方面,当产品完成了市场验证,需要快速推向更多人群的时候,广告投放也大大加速了品牌传播从1到100的过程,甚至从1-10000,所需要的,往往是这个平台的目标人群。
Facebook的社交属性也决定了更快的传播特性,它能加速产品的快速加热。相较于平均年龄在25-34岁的Facebook平台,Meta旗下的Instagram图文+视频的广告形式也覆盖了大量的海外年轻群体。所以Facebook、Instagram等仍然是我们不可或缺的社媒渠道。
二、Facebook广告投放入门丨广告投放第二问:Facebook广告费用是多少?
跟谷歌的生态相比,Facebook广告成本相对较低,因为谷歌是主动搜索的信息,从转化层面上来看搜索人群的转化率更高一些,但也意味着更高的单次点击成本。而Facebook是被动吸收信息,单次点击成本相对较低。具体的广告费用与我们投的人群、地区和范围成正比。
关于这一点我们可以根据自己的预算,在Facebook广告管理平台上进行设置,比如想要用固定的价格覆盖20,000的人,那么我们就是用覆盖+频率的形式来购买广告。
三、Facebook广告投放入门丨广告投放第三问:Facebook广告一般用于推广什么?
除了Facebook明确禁止和限制投放的产品类型,其他产品都可以通过以下几种方式来推产品广告。
销售:加速推广产品
帖子互动/集赞:加速公共主页的帖子的热度
品牌认知:在更宽泛的人群中推广你的品牌
销售线索获取:让你的目标用户填写联系方式等
APP下载:让用户下载你的APP
直播:速推直播间等