Facebook海外营销推广_Facebook中国区官方授权代理商-猎豹移动官网

今年上半年，海外社交媒体广告收入增长，因为广告主信心回升，数字广告也在复苏。中国广告主在第一季度增加了在Meta社交媒体平台上的广告投放，但流量问题还未解决。如何用数据精准吸引客户，仍是今年出海品牌广告主的难题。

一、产品生态及广告技术的变化

从宏观角度看，广告投放生态受多种因素影响，但首先要考虑用户对隐私的期望以及这如何影响数据驱动营销。

一方面，随着用户对隐私安全的关注增加，相关法规也增多，如欧盟的GDPR和美国的CCPA。这些法规对企业处理客户数据的方式产生不同影响。用户越来越选择拒绝数据收集和个性化广告，包括基于行为的广告。

另一方面，数字平台限制了对用户数据的访问，如删除第三方Cookie。这些变化让企业难以了解消费者的完整购物过程，更难以接触潜在顾客，如购物车未付款的消费者。这对依赖数字广告来衡量业绩的企业产生了巨大影响。

为了提供隐私保护的个性化广告，Meta改进了广告系统，包括推出新产品和解决方案，如扩展转化API的功能，允许传输应用事件和线下事件的数据，帮助企业发送重要的营销数据，不论数据来源于网站、零售店、实体店或应用。

二、创新科技增益广告投放生态的构建

当我们在 Meta 技术中发布广告时，以往都是依赖于使用 Meta Pixel 像素代码传输的网站数据，而 Pixel 像素代码又有赖于浏览器技术。转化 API 能够在我们的营销数据与系统之间建立直接传输通道，这样更有助我们跨 Meta 技术解决方案来优化广告定位、降低单次操作费用和衡量成效。

由于转化 API 对浏览器技术的依赖程度低于 Pixel 像素代码，它不仅可以帮助我们改进当前利用数据改善营销成效的方式，还能在今后继续帮助加强信号韧性。

现如今，集成转化 API 是确保数据驱动式营销取得成功的重要途径。 例如：
-可以帮助我们改善广告表现和成效衡量能力，以及提高打造保护隐私的数据策略的能力。
-能帮助商企在当前充满不确定性的广告生态系统中获得竞争优势，还能为业务的未来发展做好准备。

现在的问题不在于要不要转至使用转化 API，而在于何时来做这项工作。很多开展数据驱动式营销的创新型商企都在采用这一解决方案，因为这有助他们赢得当下所需的竞争优势。

转化 API 可通过解锁营销数据的更多潜能来帮助我们改善广告表现。

通过增加可用于受众定位和营销优化的数据数量和可靠性，同时遵循更高的数据可靠性所要求的最佳实践，转化 API 可以让广告主从更丰富的数据中受益：

-转化 API 让广告主可以发送 Pixel 像素代码因网络连接问题或页面加载错误而未能捕获的网站事件。
-转化 API 也可用于发送在线下发生或者今后无法通过 Pixel 像素代码来发送的其他类型重要事件或数据。

以沙滩装制造商 Fair Harvor 为例，我们可从他们的案例中发现，结合使用 Meta Pixel 像素代码和转化 API 获得更可靠的数据将带来怎样的助益。 这个品牌集成了转化 API 两周后，与两周前相比，其销售额提高了 $110 万美元，购买转化率提升了 43%。

参照上面这个品牌，我们也可以开展双单元的拆分对比测试，在一个单元中仅使用 Meta Pixel 像素代码，在另一个单元中同时使用 Meta Pixel 像素代码和转化 API，然后比较两个单元的表现。

对于营销者而言，了解哪些渠道和平台在提升业务成效方面效率最高可谓非常重要。转化 API 不仅能提升成效衡量能力，帮助广告主更深入理解所投广告的真实价值，还能让广告主进一步掌握复杂精细的成效衡量工具，例如转化提升测试，用于制定和测试不同的营销策略。

例如，使用转化 API 可更方便我们开展转化提升衡量，这是一种可衡量转化增量的测试，能让我们更好地了解 Meta 广告的真实价值，及其独立于其他营销活动的真实表现。与其他成效衡量工具不同，转化提升衡量不依赖于点击和浏览器内操作，因此可以让我们更准确地知道哪些投资产生了实际成效。

借助转化 API，我们还可以全渠道衡量成效，更好地在整个漏斗中衡量广告表现和展开归因分析，进而更全面地了解数字广告对全渠道或线下成效的影响。例如，广告主可以了解 Meta 广告对网店和实体店的转化率有何影响。

三、高质量的转化API设置可以带来哪些变化？

1.片提升广告展示的转化率
相比使用现有优化目标，集成CRM的广告主使用“高潜客户”优化目标时，线索到销售的转化率提升超过20%。

2.更高效地利用营销花费
安装了Meta Pixel像素代码的广告主在设置转化API后看到，平均单次成效费用降低13%。

3.制定更有效的营销决策
全球安装了Meta Pixel像素代码的大型广告主设置转化API后看到，额外的归因购物事件量平均达19%。