01.
广告总“起不来”？合规成出海绕不过的第一关
2025年，越来越多出海企业将Meta（Facebook、Instagram）作为海外投放主阵地，但广告频繁被拒、账户受限等问题也接踵而至，而更残酷的是：86%的违规并非故意挑战规则，而是踩中政策模糊地带。
出海竞争加剧的今天，账号安全与广告合规已从幕后走向台前，成为影响投放效率的关键变量。
合规不是限制，是ROI杠杆的起点。
很多人把“审核”视为阻力，实则不然。广告合规不仅是广告顺利上线的“通行证”，更是提高用户信任、提升转化效率的放大器。理解并遵循Meta政策，本质上是在搭建一个更稳固、更持久的投放系统。
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02.
高频“踩雷点”+合规拆解
内容类违规：隐形诱导与过度承诺最常中招
投资欺诈类：提供有保障、无风险，或具有“快速致富”性质、声称可以“小钱变大钱”的投资机会等。
健康误导类：声称“5天治愈糖尿病”等疗效明确描述，没有科学佐证或资质背书，100%被拒。
极端承诺类：如“原价89.9，现在只要5.99”诱导购买、使用名人诱导、或“明星同款”标签皆属于误导性内容。
✅ 建议：避免使用绝对化表述，提供具体资质说明和免责声明。
系统规避行为：千万别“玩技术性擦边球”
伪装跳转（Cloaking）：用户看到的是A页面，Meta系统抓取的是B页面，属于严重违规。
文案障眼法：在广告中加入符号断词、“模糊图”绕过系统检测，也会被快速识别并惩罚。
✅ 建议：确保落地页内容与广告文案一致、真实，无意图遮掩或跳转。
特殊行业红线：交友、博彩、加密，必须“白名单”
交友/婚恋类：未获得Meta审批不可投放，尤其不能出现“距离你500米内的单身女性”等暗示性内容。
博彩类：必须申请RMG类白名单，并提供合法许可证；社交博彩虽放宽限制，也需注明免责声明。
加密货币：推广交易平台、借贷、钱包等服务需提交地区牌照、进行白名单申请。
✅ 建议：提前评估自身产品是否属管制品类，按政策路径申请白名单，减少资源浪费。
业务资产不合规：账号本身就“带病”？
使用非官方渠道开户：如购买账号、代理绕开Meta正规流程，会导致资产关联风险，账号易被拉黑。
BM账户混用：多个营业主体共用一个BM，或个人号之间存在“马甲互跳”行为，会被判定为规避政策。
权限管理松散：未启用双重验证、离职员工未及时移除，都可能带来资产风险。
✅ 建议：每一个业务资产（BM、广告账户、主页、个人号）都要来源可溯、权限可控，定期巡查。
Meta广告政策并非洪水猛兽，而是为广告生态定下的“交通规则”。合规，不是为了管住你，而是让你的广告走得更远。
03.
行动建议：企业投放前的合规Checklist
内部梳理产品类型：是否涉及受限品类？是否需要白名单？
广告内容审查机制：建立“内容前审”制度，设置红线文案库。
业务资产正规搭建：通过官方渠道创建BM和账户，杜绝非官方资源。
定期合规培训：特别是素材、运营、投手等关键岗位，保持最新政策认知。
建立复审流程：被拒广告不要直接删除，先确认是否为误判，提交复审。
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