*因涉及客户商业信息，本文未披露品牌名称，但所述内容均基于真实合作项目。

“当工具类产品陷入“高同质+低转化”的增长焦虑，有一款AI翻译工具却逆势爆量，在美国市场实现用户增长125%，转化率提升3.7倍。它是怎么做到的？”

在AI工具出海赛道，翻译类产品似乎“卷无可卷”：

• 市场高度成熟，用户对“Google Translate”路径依赖极强；

• Top 10产品功能重合度超80%，新品牌缺乏差异化窗口；

• 广告素材千篇一律，仅展示翻译功能，点击率、转化率双低；

面对这些困境，一款定位图像/语音翻译的AI工具却在美国核心市场实现突破，猎豹移动国际广告为其打造了从人群策略、账户结构、素材打法到底层数据回传的全链路解决方案。

这场逆袭，关键就在——3个高情境触发的真实使用场景+一套深度再营销的投放结构。
 

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01.

市场再大，认知却“固化”——工具类产品的出海核心困境

• 认知门槛高：用户对翻译产品习惯已成，“要翻译我只想到Google”；

• 流量价值陷阱：以单一的AEO事件为主，缺乏对深度转化事件优化的策略

• 功能展示失效：广告素材仅展示简单的翻译功能，缺乏对产品核心亮点的直观展示

• 广告受众定位局限：用户受众范围过宽，未能有效细分高价值用户

🔍结果是：跑量能跑，但起量不持久，素材易疲劳，预算效率低。

02.

AI工具客户的“爆量三步法”

在猎豹移动国际广告团队介入后，将策略核心聚焦于高场景感、分人群、重漏斗，打出一套组合拳。
 

1.构建漏斗式账户结构：

上层：以功能痛点等泛兴趣内容吸引点击；

中层：转向深度场景应用演示（如海外点餐、旅行急救、考试翻译等）；

下层：动态再营销策略，用订阅福利、免费试用等召回已浏览但未转化用户。

2.人群精细分层与LAL挖掘：

通过中层事件回传（如翻译次数、收藏、订阅）细分用户行为；

挖掘高频使用者，创建高LTV人群LAL Lookalike。

3.中高潜兴趣定向组合：

海外学生（留学关键词）、旅行/移民（签证/旅游）、语言爱好者（日语学习）等定向组合；

4.素材方向优化：

✅场景化创意包装（解决“工具冷感”问题）：

演绎“读不懂菜单怎么办”“地铁看不懂站牌”“旅游交流尴尬”小剧情，制造真实需求感；

✅ 互动型广告格式：

使用Facebook互动广告（轮播、点击前后对比）呈现“翻译前 VS 翻译后”对比；

Google UAC上结合视频素材做长按识别演示，激发下载冲动；

✅ 本地化语言测试：

标题与描述用英文主打“Travel Helper”、“Scan to Translate”

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03.

数据成果可视化

▶ 爆款素材拆解

• CTR达2.1%（超行业均值250%）

• 观看完成率91%，带动订阅转化率提升3.7倍

▶ 漏斗深度运营

• 建立「安装→基础翻译→离线包下载→订阅」四阶培育路径

工具类产品出海，不只拼功能，而是拼“场景力+转化逻辑”。这场美国市场的突围，不靠黑科技、不靠硬广，而靠：

✅ 真正理解用户行为的痛点剧本设计
✅ 带有策略节奏的账户结构打法
✅ 基于行为的高潜人群建模与激励机制
 

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