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博彩类游戏，以其刺激性、娱乐性和潜在盈利性等特点，在全球范围内吸引了庞大的粉丝群体。然而，各国和地区对于这类游戏施加了不同程度的法律限制。例如，在中东多数国家，基于宗教法规和文化禁忌，博彩活动遭到全面禁止；而澳大利亚则拥有一套复杂的博彩监管体系，各州和地区设有各自的监管机构，负责实施和监督博彩行业相关的法律政策。中国游戏厂商若要通过Meta技术解决方案开拓博彩游戏海外市场，必须仔细研究目标市场的法律法规，确保合法经营，同时也需了解并遵循Meta的广告发布准则，特别是针对博彩类游戏的推广政策。

Meta平台将博彩类游戏区分为网络博彩和赌博（Real Money Gambling，简称RMG）以及社交博彩游戏（Social Casino Games，简称SCG）。本文将详尽剖析这两类博彩游戏Meta广告发布政策的具体要求和差异之处，指导您如何正确操作，以保障广告顺利投放。

一、网络博彩和赌博（RMG）

Meta定义的网络博彩和赌博（真金类游戏）是指任何须提供有金钱价值之物才能参与及奖励具有金钱价值的产品或服务。有金钱价值包括但不限于现金或比特币等数字货币。

图片要投放推广网络博彩和赌博的广告，广告主需要：
· 事先填写表单申请Meta技术的书面许可，即白名单。请注意，广告主只能申请定位部分国家/地区的受众。白名单申请链接：
https://www.facebook.com/help/contact/656875985737607
· 请提供证据，证明其博彩活动已在目标定位地区获得监管部门的适当许可或以其他方式取得合法认证。例如，博彩许可证或由律师事务所出具的合理的法律备忘录以证明无需许可证推广博彩/赌博的合法性。
· 仅面向年满18岁的用户投放。

网络博彩或赌博活动包括：
· 各种形式的网络博彩。部分常见博弈类型包括博彩、彩票、奖券、赌场游戏、梦幻体育、宾果游戏、扑克游戏、策略博弈比赛和赌金全赢制比赛。
· 须提供任何有金钱价值之物才能进行的游戏，而且奖励的一部分是任何有金钱价值之物。这包括需通过购买才能继续游戏或通过购买可获得赢得奖品（奖品具有金钱价值）的优势的游戏。
· 目标位置（落地页）页面中含网络博彩或赌博推广的广告（即使无法直接在该页面中进行博彩或赌博），例如聚合平台或附属网站。

请注意：广告不得使用欺骗性或夸大其词的陈述，承诺金钱收益。例如，网赚类游戏，要求玩家前期投入资金，宣称可以轻松赚大钱，实际提现门槛极高或流程极复杂，具有诈骗性质。

以下内容不被视为网络博彩或赌博活动，且无需申请Meta白名单：
· 宣传线下真钱博彩活动或场所。示例包括拉斯维加斯的实体赌场、赌场的娱乐活动、线下扑克比赛直播，前提是广告或目标位置（落地页）页面没有宣传或推广网络博彩。
· 涉及以平常零售价购买商品的有奖促销，前提是网络博彩并非广告主或任何展示品牌的主要业务模式。
· 州或政府彩票，前提是广告主直接或专门负责投放彩票。
· 完全免费的赌博游戏（Free-to-play，简称F2P）。

二、社交博彩游戏（SCG）

社交博彩游戏是一种模拟赌场博彩的线上游戏（比如：扑克牌、老虎机或轮盘赌博等），此类游戏中不涉及赢取具有实际价值的任何物品，例如金钱或奖金。例如，某款游戏可能提供赢取“硬币”的机会，只要此类“硬币”并无任何货币价值即可。

只要遵守以下规定，广告主可以投放推广社交博彩游戏的广告：
· 不涉及赢取金钱或任何货币等价物。
· 仅面向年满18岁的用户投放。

请注意：如果游戏允许玩家在游戏内和/或二级市场上购买或销售虚拟奖励，以换取金钱或是金钱等值物，则需遵守Meta网络博彩和赌博政策。

建议在社交博彩类广告中添加有关所宣传产品的免责声明。广告主可以利用免责声明：
· 告知玩家在此类游戏中获胜并不表示会在真钱博彩和相关游戏中获胜
· 披露推广的游戏中包含应用内购买项目（如适用）

免责声明可以位于广告文案中或广告的落地页（目标位置）上。请查看以下示例：

广告文案：
下图中的广告文案指出：“Jasper's Slots Bonanza包含应用内购买。玩家在Jasper's Slots Bonanza中获胜并不表示会在真钱博彩和相关游戏中获胜。”

落地页：
应用商店描述中免责声明文本示例如下：
· “此产品仅供年满18岁的用户使用，并且仅用于娱乐目的。”
· “此游戏包含应用内购买项目。”
· “玩家玩社交博彩游戏或是在此类游戏中获胜并不表示今后也会在真钱博彩和相关游戏中获胜。”

网络博彩和赌博 vs. 社交博彩游戏