2021-04-22

4.22更新 | 影响转化API 成效的事件、Facebook 流媒体动态广告、移动应用APP的广告政策审核更新等

产品更新

今日(4月22日)Facebook 产品更新的重要内容主要有以下六点:影响转化API 成效的事件、 Facebook 流媒体动态广告、 Facebook广告洞察工具将迁移到Facebook商务套件中的洞察报告、移动应用APP的广告政策审核更新、Blueprint 发现式商务学习中心、Blueprint Spotlight 发布直播线上培训课程。

1.[Bug] 影响转化API 成效的事件

我们发现在4月1日至3日之前,转化API的转化数被高于实际的错误计算。这个问题会影响进行了冗余设置(Pixel像素代码和转化API)的广告主,这个bug已经解决了,未来的转化报告不再存在这个问题,但是太平洋时间在4月1日下午1:40到4月3日太平洋时间之前的转化数据在Ads Manager中显示的是错误的(高于实际情况)。目前具体情况还在调查当中,有更多结果之后会再次公布。

2.[Entertainment] Facebook 流媒体动态广告

4月5日开始,Facebook发布了流媒体动态广告。这个产品主要针对娱乐视频流媒体广告主,它可以帮助视频流媒体广告主生成个性化的广告,不需要在目录里一个一个配置广告。
通过该选项,流媒体视频品牌可以在广告中添加内容的标题,然后Facebook的系统将通过使用该列表作为提示来定位已显示出对每个用户感兴趣的用户的提示。例如,喜欢某个相关的Page或某个明星的粉丝页面,成为相关组的成员等。

3.[Measurement] Facebook广告洞察工具将迁移到Facebook商务套件中的洞察报告

到七月一日,Facebook广告洞察工具将不再可用。我们将把该功能转移到Facebook商务套件中的洞察报告。通过商务套件的洞察报告,你可以查看衡量指标,趋势和图标分析报告,轻松了解粉丝专页和Instagram商务账户相关的洞察报告。

该变化会通过应用内通知,告知用户并引导用户到Facebook商务套件中的洞察报告。

4.[Integrity] 移动应用APP的广告政策审核更新

从2021年6月8日开始,我们将开始禁止广告推广带有误导性内容的移动应用App。我们的广告政策提到:“在广告审查过程中,除了广告链接页面的内容外,我们也会检查广告的图像、文字、目标设定及定位。如果链接页面内容有部分功能没有作用、与广告推广的产品/服务不相符,或是违反我们任何广告刊登政策,都有可能使广告无法通过审查。”所以广告政策审查将涉及广告中所推的移动应用App。

如果广告中包含“误导用户理解移动应用App中不具备的功能和内容”的元素,广告将被暂停。

5.发布:Blueprint 发现式商务学习中心

Blueprint发现式商务学习中心已经发布。现在人们购物和发掘新商品的方式越来越个性化,通过使用Facebook发现式商务中心,广告主可以让他们的业务实现以客户为中心的体验,帮助预测客户需求,匹配客户可能最感兴趣的商品等
Blueprint发现式商务学习中心是一个站式的学习平台,给你提供免费的课程和线上学习帮助你学会使用Blueprint 发现式商务中心,包括4个部分:个性化引擎,互动界面,广告和转化工具,优化和衡量工具。

6.Blueprint Spotlight 发布直播线上培训课程

Facebook Blueprint Spotlight是一系列由Facebook专家主导的网络培训研讨会。这些课程将深入探讨具体的营销主题,帮助商家掌握成功开展数字营销所需的技能。在每个培训课程中,学员都可以与导师进行实时互动,获得独一无二的定制学习体验。作为Blueprint提供的多种助考工具之一, Spotlight可帮助学员更好地备战Facebook认证考试,获得Facebook的最高级别认可。

此次Blueprint Spotlight上线了15个免费的1小时培训课程,每一个课程都专注在具体的营销解决方案↓↓

(https://spotlight.facebookblueprint.com/student/catalog?content_id=TKdmwZWbBrJ3ItX)


 

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