2021-02-09

2021 Facebook 近期违规解读,最新案例分享(上篇)

政策解读

Hi,我是Amy,是猎豹国际广告业务部一名有着丰富Facebook平台广告审核经验的审核专员。
2020年Q4电商旺季已经告一段落,相信各位Facebook广告主都有所斩获。我们审核人员在这段时间也搜集到不少广告违规案例,并精选了其中重点违规内容分享给大家。由于内容过多,本次广告违规案例分享将分为(上)(下)两篇,感兴趣的广告主请持续关注我们!

上篇目录:

1.Unacceptable Business Practices 禁止的商业行为

2.Misleading Or False Content 误导性陈述

3.Personal Health 个人健康

4.Adult/Sexual Content 成人/色情内容

1.Unacceptable Business Practices(禁止的商业行为)

政策

广告不得推广具有欺骗或误导行为的(包括意图骗取用户的钱财或个人信息的)商品、服务、方案或机会。

示例

× 声称能增加 Facebook 或 Instagram 赞或粉丝数量的产品或服务的推广广告

× IP侵权 - 展示公众人物的图片,诱导用户购买盗版产品的广告,如:案例1、案例2

× 误导性内容 - 出现虚假促销活动、虚假促销倒数信息、虚假库存等,诱导用户立即下单,如:案例3

× 多层次传销 - 推广赚钱机会的广告必须详细说明相关的产品或业务模式,且不得推广投资少回报快的业务模式,如:案例

2.Misleading Or False Content(误导性陈述)

政策

广告不得包含欺骗、虚假或误导性陈述,例如与商品或服务的效果或特征相关的此类陈述,或者为用户设立不切实际的效果预期,例如误导性的健康、就业或减肥陈述。

示例

× 夸大其词的陈述、技巧或方法,如:案例5、案例6

× 声称能在一段时间内获得不切实际的回报,如:案例7

× 声称能治愈绝症

× 用错误或误导性陈述描述商品特征、质量或功能,如:案例8

3.Personal Health(个人健康)

政策

广告不得包含“前后对比图”,或者描绘意料之外或不切实际的效果的图片。广告内容不得通过暗示或试图让人产生消极的自我认知,来推广减肥产品或其他保健产品。

示例

√ 包含完整或未缩放人物形象的图片

× 特写身体部位的广告图片,如:案例9

× 减肥/植发等前后对比图,如:案例10

4.Adult/Sexual Content(成人/色情内容)
政策

广告不得包含成人内容。这包括展示裸体、暗示或赤裸裸地描述性爱姿势,以及属于过分性暗示或性挑逗的活动。

在指明或暗示通过某功能可认识他人,与他人交流联系或查看他人创建的内容时,广告不得采取色情的展示方式,也不得有意将其中重点展示的人物色欲化。

【示例】

▶小说APP

× 广告出现性挑逗(例如:描写性爱前戏)的文案

× 小说女性角色图片出现不雅姿势,如:案例11

▶游戏类产品

× 角色养成游戏中出现用户与女性角色进行亲密活动(例如:脱衣,帮其穿内衣等)的选择,如:案例12

× 游戏女性角色出现不雅姿势、性爱前戏

× 游戏女性女性角色透视装扮

× 游戏人物从下而上暴露的角度/或人物装扮过度性感(例如:透视、露出臀部的装扮)

▶交友软件

× 截图为女性躺在床上与用户视屏对话,明显性暗示

× 广告推广图片出现故意突出女性臀部及胸部曲线,明显性暗示,如:案例13

× 人物穿着过度贴身及显示敏感部位形状,从下而上暴露的角度

× 女性在视频中跳舞、摆动身体暗示色情内容的不雅姿势

× 过度裸露或暗示性行为,如:案例14

下篇目录:

5.Real Money Gambling vs Social Casino Games 网络赌博和游戏 vs 社交博彩游戏

6.Nonfunctional Landing Page 功能异常的落地页

7.Non-existent Functionality 不存在的功能

8.Weapons, Ammunition, Or Explosives 武器、弹药或炸药

9.Advertising Disabled For Page 公共主页受到广告投放限制

感谢您的阅读!我是Amy,期待下篇与您再次相会~

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