2021-03-25

3.25更新 | IG个人账户需转成Pro账户后方能与FB公共主页绑定、潜在客户开发线索广告添加线索转化优化目标等

产品更新

今日(3月25日)Facebook 产品更新的重要内容主要有以下六点:影响 1 day view-through 转化衡量的漏洞 (已修复)、IG 个人账户需转成 Pro 账户后方能与 Facebook 公共主页绑定、Ads Manager 受众覆盖预估器中将集成品牌适用性控件信息、潜在客户开发线索广告将完善更多功能、潜在客户开发线索广告添加线索转化优化目标、加强 iOS14 准备工作的号召和网域验证支持更新。

1.影响 1 day view-through 转化衡量的漏洞 (已修复)

Facebook于3月5日发现一个影响 Offline conversion & MAI &MAE 广告转化效果衡量的漏洞,问题发生期间,以上三种广告下,如果您的归因窗口选择的是“1day view-through”,您可以观察到较正常情况下更少的转化量和较高的转化单价。

该问题不会影响广告投递和账单,只会影响报告,因为此次问题并没有影响到账单,因此不会有退款。

在此建议,如果您在分析当日或者月度数据分析时,如果发现3月5号当日的数据波动,请考虑此漏洞带来的影响。

2.IG个人账户需转成Pro账户后方能与 Facebook 公共主页绑定

自3月8日起,Facebook 将要求所有想绑定自己的 IG 个人账户到 Facebook 公共主页的用户,升级到 Professional 账户(go public),才能进行绑定操作,以为平台带来更高的活跃度和粘性。

相关问题解答:

【Q】将 Facebook 公共主页与 Instagram 帐户绑定后会发生什么?

【A】https://www.facebook.com/help/2546917405323366/?ref=share

【Q】如何绑定我的 Facebook 公共主页和 Instagram 帐户?

【A】https://www.facebook.com/help/1148909221857370/?ref=share

该功能正进行阶段性上线,某部分的广告主应该已经可以使用。

3.Ads Manager 受众覆盖预估器中将集成品牌适用性控件信息

3月15日起,Facebook 开始将某些品牌适用性控件集成到Ads Manager 中的覆盖率估算流中。集成后这些估算值会结合广告主选择启用的品牌控件信息,为其提供结合品牌安全性的受众覆盖率估算。

本次将集成的品牌适用性控件信息有两种,均来自于广告主在视频插播、即阅文和 AudienceNetwork 中选择并设置的发布商名单和已选的广告库存选项。

请注意以上信息仅在估计受众覆盖率时才考虑在内,并不涉及结果预测

4. Messenger 潜在客户开发线索广告将完善更多功能

3月15号,Facebook 宣布推出以下功能:

表单预填功能、添加必选非必选问题设定、合理明显通知、轮播图图卡预览。

1)表单预填功能:可以将广告主现有的潜在客户广告即时表单转换为适用于 CTMLG 的消息模板。Facebook 的对话框会为消息直达广告预先填充 Lead Ads 表单中的问题和其他信息,大大减少广告主工作量。

2)添加必选/非必选问题设定:该功能旨在平衡广告主收集信息和过多信息导致提交率过低之间的矛盾。广告主可以设置必答题/可跳过的题,以便用户可以选择他们想要的共享的信息,也可以跳过问题,从而最大程度地提高用户体验。

3)线索广告中的合理明显通知:Facebook要求广告主通知用户为何要收集他们的联系方式,打算如何使用或与第三方分享这些信息,以及将如何遵守 Facebook 的线索广告服务条款。广告主可以在创建线索广告时创建合理明显通知,该通知将在用户提交表单之前分享给用户。

此合理明显通知将显示在广告主在表单中要求填写的联系方式上方,要添加合理明显通知,请在创建即时表单时选择预填信息字段。

4)轮播图选项:过去半年里 Facebook 曾一度将在 Messenger 中的轮播图预览功能取消了。但是 Facebook 持续收到客户的反馈,意识到该功能对广告主具有不可替代的价值,它提供了丰富的上下文来帮助用户更好地了解广告主的服务和产品。因此 Facebook 重新上线了轮播图选项,让广告主可以主推两个或多个的轮播图卡,以展示其产品,同时让用户在回答多项选择题时看到产品,以更好地了解广告主所提供的产品和服务。

5.潜在客户开发线索广告添加线索转化优化目标

新增加的针对线索转化进行优化,对于此类广告主最有价值:

每月产生超过500个线索并已通过集成 CAPI 将其 CRM 与 Facebook 平台打通的广告主。此更新让 Facebook 得以获得更多的能够帮助线索转化率的 lower funnel 信号,并以此为基础进行相应的优化。

6.加强 iOS14 准备工作的号召和网域验证支持更新

一、加强 iOS 14 准备工作的号召


 

自2020年12月发布应对 iOS14 变化以来,Facebook 观察到一些广告主仍然尚未实施 Facebook 的指南,Facebook 想再次强调,在 Apple 强制 ATT 推送之前,等待观望是不明智的,可能会导致以下破坏性的结果:

1.无法创建部分特定类型广告系列

2.无法使用部分优化方式 ,部分广告组暂停

3.因无法投放 iOS14 设备用户,部分 广告组的成效会下降


 

首先要做的三件事:

更新MMP SDK;创建 iOS 14 的特定广告系列;网域验证。


 

广告主需要采取的新措施:MMP广告系列优化支持、选择单个网域进行网站事件跟踪,IMG像素代码更改。


 

相关资源:

应对广告生态系统变化的行动建议

https://www.facebook.com/business/learn/ads-changes/guide

二、关于网域验证支持更新

全事件衡量后启用更多网域验证用例:

在 Apple 开始执行 ATT (应用追踪透明度提示)要求后,Facebook 推出了全事件测量(AEM:Aggregated Event Measurement),以支持对网络端事件的追踪与衡量。

今天,Facebook 将支持公共后缀列表中的网域以进行网域验证和事件配置。这意味着,使用公共后缀列表中的注册网域的商家将可以使用该网域来验证和配置其在网域上的八大事件。

例如,如果“myplatform.com”是公共后缀列表上的注册网域,那么拥有子域名jaspermyplatform.com”的商家 Jasper 现在就有资格成为有效的 eTLD+1,并且能够验证:“jasper.myplatform.com”,并使用它在网络事件配置工具中配置他们的八大事件。

请注意,这不适用于 URL paths(如“myplatform.com/jasper”)或 eTLD+2 网域(如“abc.jasper.myplatform.com”)·对于 URL paths 和 eTLD+2 用例,企业可以考虑转向登陆页面浏览量或链接点击量优化或者购买自己的网域,以尽量避免在 Apple 开始执行提示后导致广告活动中断。

相关链接:

htps://publicsuffix.org/

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