2022-08-19

8/18 必看 Meta 产品更新!有关视频广告、线索广告、应用广告等...

Meta 广告

01.

Reels Advantage + 展示位置(自动展示位置/PO)+卓越创意以推动广告投放效果提升


有广告主看到 Reels 投放量很低,想知道是否可以推广“Reels Standalone”的placement?Meta 的回答是:Meta 并不会阻止广告主在 Reels 上使用单一 placement,尤其是当广告主们想通过 Reels 展示位置来控制投放广告的预算或对其进行其他测试时。但这样做有两点需要特别注意的地方:


-整体广告投放性能

-创意在 Reels 上的适应性

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02.

使用 CRM-CAPI Leads 转化优化:White Glove 服务+特定广告主的广告投放 Credit


Meta 早在 2021 年上半年就推出了针对潜在客户广告的转化优化(conversion leads optimization),该产品主要想优化潜在客户的质量。Meta 还鼓励广告主采取额外措施,通过 CAPI (Conversion API)连接他们的 CRM。在试运行的过程中,确实可以看到产品产生了更好的转化效果,但是看到效果的时间却比预想的要长一点。


因此,Meta 希望缩短时间并引入这项计划,让选定的广告主获得相应的 Ad Credit 以及端到端支持,以加快流程。


03.

在移动应用安装广告 Campaign 中启用自定义产品页面(CPP)

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从8月11日开始,Meta 推出了在移动应用安装活动中使用 Apple 的自定义产品页面(CPP)的功能。CPP 允许开发者创建附加版本的 APP Store 产品页面,以突出或指定某些功能或内容,此类页面将使用 CPP ID 作链接和引用。广告主现在可以在 Meta 上选择连接相对的 CPP ID 以进一步自定义和个性化他们的 Campaign,以实现更好的效果。


-此功能目前可用于移动应用安装广告系列

-在 Ad level 中新增加了可以输入 CPP ID 


04.

Meta Ads Insights API 增强功能-更深入了解 SKAN 广告系列


从2022年8月9日开始,Meta 将通过 Ads insights API 里的“total_postbacks_detailed”提供对于 SKADNetwork 广告系列的一些数据。


数据包含以下的细分::“is_conversion_id_modeled”、“skan_campaign_id”(在“breakdown”参数下)和“skan_click/skan_view”(在“action_attribution_windows”参数下)。请注意,这将适用于自 2022 年 8 月 1 日起投放的现有或新广告系列。


这些新的数据应该为 Meta 的广告主和 MMP(Mobile Measurement Partners) 提供对 SKAdNetwork 活动的更多见解:SKAN 转化 ID 是否建模,SKAN 和 Meta 的 Campaign ID 之间的关连,以及 SKAN 转化的点击率与浏览率细分。

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