2021-08-05

8.5更新丨简化广告主在谷歌跟踪代码管理器使用 CAPI 以及 Pixel、将不再提供非 CAPI 的 web 事件转化提升等

产品更新

今日(8月5日)Facebook 产品更新的重要内容主要有以下五点:简化广告主在谷歌跟踪代码管理器使用 CAPI 以及 Pixel、将不再提供非 CAPI 的 web 事件转化提升、青少年受众广告更新通告、移除“ Mobile Measurement Partner (MMP)内的 Advanced Mobile Measurement (AMM)”、“跨境商业2021营销计划”上线。

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01简化广告主在谷歌跟踪代码管理器使用 CAPI 以及 Pixel

Facebook 为使用谷歌跟踪代码管理器来发送 Pixel 以及 Conversion API 事件的广告主简化流程,透过浏览器或是伺服器(Conversion API)发送事件时,所有的 user-data 栏位会被配置好(如果广告主使用 common event schema)。对于因为复杂设置还未使用 CAPI 的广告主来说,能省去许多工序,比方制造多个 tag,去重(deduplication),乃至于手动连接 User Data 等等。

02将不再提供非CAPI的web事件转化提升

10月1日开始,广告主需要安装 Conversion API(CAPI)才能够使用提升测试。如果H2有计划实施任何测试项目的广告主需特别留意时间。

数据质量是帮助营销人士测量真实业务价值的先决条件。但是,随着大环境的改变,第三方 cookies,也就是 Facebook 提升测试的数据来源,将无法再提供转化的精准数据。

03青少年受众广告更新通告

8月23日开始,Facebook 将限制选择投放受众年龄包含13至17岁青少年的广告主,只能定位年龄,性别以及地区。这意味着广告主在投放包含这些年龄段的受众时,将无法采用更多的定位选择,比如兴趣(detailed targeting),或是利用第三方数据(自定义受众)。

04移除: MMP 内的 AMM

Mobile Measurement Partner (MMP)

Advanced Mobile Measurement(AMM)

2021年10月29日起,MMP 只能提供广告主 click-through 总数。这个影响仅限于使用AMM数据在自定义归因使用案例的应用程序(app)广告主。对于只使用广告管理工具(Ads Manager),或是使用 MMP 仪表板 aggregate install 报告的广告主来说,没有影响。

在 Facebook 推出新体验前,总数数据将会持续在 MMP 报表,Facebook 报告界面中,或是 API 呈现。这个不会改变任何应用程序(app)广告投放的功能,也不需要任何针对广告系列(campaign)设定做更新或是改变。除此之外,这个和安卓、iOS14.5之前版本,还有主动在iOS14.5+上选择加入(opted in)的设备有关。

05上市:跨境商业2021营销计划

Facebook 推出了全新的跨境商业资源中心

(https://www.facebook.com/business/m/going-global)

内容包含能帮助品牌进行全球化拓展的洞察,解决方案,以及合作伙伴。

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