2021-08-19

8.19更新丨Conversion lift 的更新、IG Shop 广告功能测试等

产品更新

今日(8月19日)Facebook 产品更新主要有六项:Conversion lift 的更新、IG Shop 广告功能测试、2021 Q2 Facebook App 家族市场数据发布、推出 Facebook IQ 2021创意素材预告、IG 新功能帮助企业发现高质量平台内容以通过社会认同提升素材质量、针对公众人物的线上仇恨言论与网络攻击指引更新3项。

01Conversion lift 的更新


为了平衡广告成效和用户隐私的关系,从2021年10月1日开始弃用 pixel 事件,改为使用 Conversion API 的网络事件。为此建议客户尽快开始使用 CAPI。

相关资源链接如下:

https://www.facebook.com/business/help/2041148702652965?id=818859032317965


02IG Shop 广告功能测试


目前在测试阶段,后期会推出。

2021年8月9日启动 IG Shop 广告测试,具体是用户浏览和购买各种品牌的落地页,广告主未来可以透过这项功能触及到高意向客户。目前小部分用户推出测试,后续会更为广泛使用。

image01.png


IG Shop 功能 FAQ:

Q:这些广告会出现在广告主的店铺吗?

A:不会,这些是 IG Shop 的标签页主页的广告。


Q:可以直接 check out 吗?

A:不可以,目前没有开通直接 check out 功能,只能 link 到落地页。


Q:是否需要在可以使用 Facebook shop 功能的地区,以便在 IG Shop 标签页上推广?

A:不需要有 Facebook shop 功能.。但是只会在有 IG Shop 的地区才可以看到这些广告。


Q:目前有哪些地区可以看到 IG Shop 的广告?

A:例如美国、加拿大、英国等,可以查看相关链接:

https://www.facebook.com/business/help/2419847501367037?id=1069014943260205


032021 Q2 Facebook App 家族市场数据发布


Facebook 家族整体月活35.1亿

Facebook 月活:29亿,上涨7% 日活达到19亿。

Facebook 在其他国家的月活情况如图:

image02.png


04推出 Facebook IQ 2021创意素材预告


2020年受文化带动的5大创意素材趋势:

构建包容性:有所突破的品牌开始充分反映和描绘他们的受众,并且获得更广泛的接受度和相关性。

教育性娱乐:赢得关注的品牌使他们的客户重塑学习体验,不会再让人觉得辛苦。

用故事和想法进行销售:走在前端的品牌不只是直接面对消费者讲故事,而是逐步构建故事并完成销售转化

平台语言:品牌转向 lofi 生产方式,UGC 和 creators,使自己更加真实和相关。

奖励自我发现/亲身行动:品牌联手认识到品牌建设是一项参与性运动,激发自主探索欲望。

05IG 新功能帮助企业发现高质量平台内容以通过社会认同提升素材质量


2021年8月3日,Instagram 推出 professional dashboard 下面的 stay informed 界面。探索其他相似的商家,品牌是如何透过:

优质的自然内容;

广告素材与受众互动达到业务增长;

同时社会认同也可以有效的提升转化率;


06针对公众人物的线上仇恨言论与网络攻击指引更新3项

limit:对急速增加流量和粉丝进行分类和审核,保障粉丝不会构成恶意攻击;
加强的提醒信息:提醒留言者信息可能涉及仇恨或攻击成分;

hidden words:透过关键词审核,把可能含有网络攻击成分的信息分类;

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