Meta广告系统本周迎来多项关键产品更新，聚焦广告效果提升、商业消息工具升级、表单转化优化与创意展示新能力，无论是做电商、品牌、还是B2B线索收集的广告主都应关注以下四大亮点：
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01
Instagram广告更新：目录商品视频登陆Reels，广告转化率+33%
产品更新
🎬 目录商品视频（CPV）功能拓展至Reels
Reels版位的轮播格式进阶赋能型目录广告（ACA）现在支持添加“目录商品视频”。数据显示，启用该功能的广告，其转化表现平均提升33%。
✨ 启用方式简洁：
在广告目录中上传视频素材（建议提供4:5和9:16两种宽高比）；
启用“动态素材”功能，系统将自动选择最优展示素材。
📌 注意：建议启用“自动裁剪视频”功能，确保视频适配所有版位且不被裁剪。
02
潜在客户广告更新：
网站+即时表单组合投放，获客成本下降14%-24%
产品更新
🧲 新增“网站和即时表单”转化发生位置
广告主可以将单条潜在客户广告同时引导至即时表单和官网表单，系统会根据用户行为自动分配路径。
📉 实际效果提升显著：
平均单条潜在客户成本下降14%-24%；
同时获得来自网站与表单的潜客数据；
广告管理工具支持分渠道查看和下载数据。
⚙️ 启用方法：
在广告组设置中选择“网站和即时表单” → 配置对应的即时表单和URL → 开启Meta数据集（Pixel/转化API）协同优化。
03
WhatsApp业务消息更新：
AI智能推荐、语音互动、订单追踪同步上线
产品更新
📍在“2025年对话峰会”上，Meta重点发布了以下商业消息新功能：
🔹 AI赋能销售闭环：
向更多商企推出Business AI，支持在电商网站中为用户提供个性化推荐。
🔹 语音互动升级：
支持语音留言、接打电话，未来还将拓展至视频通话与AI摘要。
🔹 电商能力增强：
支持与Shopify、VTEX、WooCommerce打通，实现WhatsApp内订单追踪。
🔹 引流+再营销整合：
营销消息将直接纳入广告系列管理，可与点击直达WhatsApp的广告协同优化，提升转化闭环。
04
创意格式灵活化：
目录广告新增“精品栏形式”展示选项
产品更新
🖼️ 轮播目录广告新增“还能以精品栏形式显示”
广告主在设置轮播格式的进阶赋能型目录广告时，可启用此选项，让系统根据用户偏好自动切换轮播/精品栏两种展示方式。
📆 推广节奏：
7月7日：全球10%广告主可用；
7月14日：扩大至50%；
8月11日：全球全面开放。
📌 注意：
适用于以“销量”或“流量”为目标的广告；
涉及制药、金融、医疗等部分行业暂未开放
✅ 总结：本周Meta更新关键词——“视频化 + 智能分发 + 全渠道转化”
无论你是电商提升转化，品牌做种草种收，还是ToB企业做线索获客，以下建议供你参考：
广告创意方面：Reels视频+精品栏混合展示，是2025下半年电商素材升级方向；
获客优化方面：多路径转化（网站+表单）将成为线索类广告新标配；
私域与AI结合：把握Business AI+语音功能组合，适合拉新+提升服务闭环；
投放方式上：利用“动态素材”“转化位置优化”策略组合，可获取更优ROI。
