最近很多广告主都有同一种感受：
 

Meta投放预算没怎么变，但触达变难、CPM 变贵、效果波动也更大。
 

这时候最怕的是“为了找答案而大改结构”，把主盘搞得更不稳定。

所以我们推荐一种更稳、更安全的验证方式：

不调整现有投放结构，只引入 Meta 的 Reels 适配素材（9:16 有声竖版视频）让系统自然倾向 Reels 流量，验证是否能做到——用同样的钱，直接买到更多的曝光，带来额外的增量。

Reels 是什么：沉浸式竖版视频体验

在 Meta 体系里，Reels 是以 沉浸式竖屏视频 + 音频驱动 为核心的内容形态。
 

用户通常是“全屏刷视频”的方式消费内容，注意力更集中，广告更容易融入流式体验，不容易被忽略。

一句话总结：

Reels是纯视频版位，不让图片“动起来”就损失了这个版位的流量。

这套方案最重要的特点是：风险小、动作轻、结论快。

✅ 核心价值 1：同样预算，触达更多潜在用户

Reels 流量环境里，CPM 往往更友好。
 

当素材形态更匹配（9:16 + 有声 + 节奏适配），系统更可能把部分预算倾向到 Reels 等视频友好环境，带来：

• 更多曝光（Impressions）

• 更大触达（Reach）

• 更多视频观看（3s/ThruPlay/50%等）

一句话：同样的钱，有机会买到更多“看见你的人”。

✅ 核心价值 2：用极低成本，验证新的增长入口
 

你不需要推倒重来，也不需要加很多预算。拿出总预算的 10–15% 做一次对照测试，就能快速判断：
 

• Reels 是“短期红利”
  还是

• 能长期稳定放量的“可持续渠道”

一句话：小成本试错，快拿结论。

✅ 核心价值 3：不影响当前效果，安全做增量

测试的设计原则是：
 

主盘不动、结构不动、受众不动，只动素材。所以不会把账户带到“高波动大改结构”的风险里。

一句话：主盘稳住，增量用测试跑出来。

根据Meta提供的行业测试数据，有几个关键结论：

Reels 本身的低成本优势

• 单次操作成本相比 Reels 图片广告降低 34.5%

• 相比常规视频（非 9:16、无音频）成本降低 15%

不只 Reels 更便宜，还可能带动整体转化表现：

• 同一广告组同时包含 9:16 有声视频 + 其他格式（图片/普通视频）：
  → 每花费 1 美元获得的转化量提升 18%

• 广告系列使用 9:16 有声视频 且启用 多版位（≥6 个版位）：
  → 转化量提升 15%

版位成本对比（参考区间）

• Reels CPM 约为动态 Feed 的 40%–60%

• Reels CPC 约为动态 Feed 的 60%–80%
   

• 举例：

  动态 Feed CPM 约 $13–$16；Reels CPM 约 $6–$8

  动态 Feed CPC 约 $0.5–$0.7；Reels CPC 约 $0.3–$0.6

把这些翻译成最直白的话就是：

如果你的素材更匹配 Reels，你可能用同样预算拿到更多曝光与点击；更关键的是，如果后链路承接得住，可能出现“转化量的边际增量”。

为了让结果“可解释、可复盘”，建议按这套标准结构跑：

测试目标

在 不调整现有投放结构 的前提下，验证：

引入 9:16 有声竖版视频后，系统是否会自然倾向更便宜的视频流量版位，并带来可衡量的增量。

测试设置（建议）

• 测试预算：占总预算 10–15%

• 分组方式：控制组 50% / 测试组 50%

• 测试周期：7–14 天

• 受众设置：与当前投放一致

• 版位：自动版位或 ≥6 个版位（包含 Reels 版位）

控制组 vs 测试组（唯一变量：素材形态）

• 控制组（常规投放）：继续用当前常规素材（静态/常规视频）

• 测试组（Reels 适配）：

  • 新增 3–5 条 9:16 竖版视频素材（必须自带音频）

  • 如视频产能不足，可用猎豹新研发的AI工具FastGrow“图转视频”功能补齐竖版视频素材数量

一句话：不改结构，只把“静态图→动效+竖版有声视频”引入，让系统自己去找更便宜的流量。

备注：支持一键创建测试结构，低成本、快结论、可随时停止，不影响主盘效果。

👉 如需参与 Meta Reels 低 CPM 增量测试，请私信/评论/直接联系您专属的猎豹AM 或优化师。