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Jabong 是印度领先的线上时尚卖场之一, 利用移动应用广告使应用安装量增加 1.6 倍;1个月内单次安装费用降低 40%;单次点击费用降低 15%。


Jabong 是印度领先的线上时尚卖场之一,其购物网站及移动应用出售新潮时尚的鞋品、服装、珠宝和配饰。Jabong 独家代理超过 15 家国际品牌以及私人品牌,产品涵盖男装、女装及童装。


移动端为 Jabong 创造了 50% 左右的销量,但是旗下电商应用的安装量增长速度却低于公司预期。Jabong 的目标是提升应用安装量,同时控制单次安装费用。


为吸引移动端购物人群,Jabong 制定了一系列移动应用客户专享的特别优惠,例如每单 7 折。Jabong 利用移动应用广告对各项优惠大加宣传,促使人们下载应用开始购物。

同时他们还使用 Facebook 的类似受众工具定位与客户群中首要的 5% 和 10% 的顾客类似的人群。

Jabong 在投放 Facebook 广告营销活动的一个月内,对单次安装费用进行了监控,确保在预算范围内获得最佳回报。


Facebook 帮助 Jabong 吸引了更多宝贵的移动应用用户,同时将单次安装费用控制在低位。

在 2014 年 9 月 1 至 30 日投放的营销活动实现了如下成果:

单次安装费用降低 40%

应用安装量增加 1.6 倍

单次点击费用降低 15%


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