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Sungy Mobile: 玩转广告素材,大有可为

发布:fangyining日期:2018-09-18 11:56:34

 今天我们来跟大家分享一个移动端APP安装的成功案例:sungy mobile,他们一直在测试使用哪种Facebook广告可以用最低的价格获取更多的应用安装。

Sungy Mobile经营手机端业务,他们有一款产品叫做GO Speed,这是一个手机清理工具,可以有效阻止后台偷偷占用内存的APP以加速手机的运行速度。


原本Sungy Mobile用单图广告推了一款产品。他们想试验其他广告形式能否带来更多的应用安装,以及,提高留存率。后来,他们又尝试了Facebook其他种广告形式。

Sungy mobile的业务发展总裁Vince Wang说:“Facebook提供了多种广告解决方案,使得我们可以和客户以多种形式交流。通过我们的测试,我们发现使用视频,幻灯片和多图广告的效果要好于单图广告。这颠覆了我们传统上的认知。接下来我们会继续测试Facebook不同的广告类型。”


为了证明哪种广告形式是最适合Go Speed这款产品,Sungy Mobile做了两轮测试。首先,要测试这款APP的什么功能是人们最感兴趣的,他们做了单图广告和视频广告,展示出这款应用能够降低温度,让手机运行更快速。



广告投放人员通过地理定位,人口统计,兴趣以及行为等维度将广告推送到不同的人群中。实验组被展示视频广告,另一部分人被展示单图广告。他们发现人们更青睐于GO speed的冷却功能,通过这一功能能够带来多出2.5倍的安装量,并且节省58%的广告费用。

一旦确定了最适合投放的功能,那么接下来就要测试哪种广告形式最能够影响投放效果。 他们测试了多图,幻灯片和单图,最后发现通过多图和幻灯片广告,能够在视觉上生动地展示这项功能,效果是最好的。

    在Sungy Mobile这两步测试实施过程中,广告主加深了对用户属性的了解;他们也将持续使用Facebook广告并测试不同的广告类型。在广告投放过程中,sungy获得了:

通过视频广告获得2.5倍应用安装量

通过视频广告平均安装成本节省58%

通过多图广告多获得20%应用安装量;平均安装成本节省19%

通过幻灯片广告多获得15%应用安装量;平均安装成本节省14%

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